随着发展，大数据时代即将到来。传统企业、互联网企业、大广告主处于同一起跑线上。企业和大型广告商缺乏应用它们的数字工具，互联网公司缺乏传统机构长期以来拥有的洞察力和客户控制力。目前传统广告公司的优势在于长期关系管理能力。有人说广告商现在都在跑DSP，但传统上他们没有自己的DSP？广告公司提供优质的线下情报服务，这是各方都需要的。在大数据时代，他们超强的学习能力和领先的行业观察能力仍然稀缺。广告曾提出一个主张，就是以最高的性价比将品牌信息传递给最精准的消费者。
互联网大数据对这个命题有两个影响。首先，广告主不再局限于信息和品牌的传播，而是希望通过广告直接产生订单；其次，在尽可能精准的消费者中，“精准”二字是通过大数据来实现的。这种影响决定了广告公司未来发展的两个趋势。首先，它越来越以销售和营销为导向；第二，作为互联网力量的工具，一定要得到！
