电影片头广告以其超高的到达率，是一种基于观众心理反应模型的广告效果评估模型。我们对近期几部大片的电影片头广告进行了调查，从电影广告投放、广告认知度、广告接受度、广告效果等方面进行了调查。采用影响力等四个维度和广告覆盖率、知晓率、理解率等十二个指标来评价片头广告在电影观众中的传播效果。数据显示，占总人数的30%在影片开始前5分钟以上进入场馆，占总人数的60%在影片开始前5分钟内进入场馆。
片后广告一直是电影制片方收回电影成本的渠道之一。自2011年国家广播电影电视总局发布《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》号文以来，明确影院广告经营权应归影院所有，制片方不再经营贴片广告。不过，目前一些贴片广告公司仍然可以通过购买正片上映前的一段时间来代理贴片广告。传统意义上的贴片广告正在发生变化。广告距离主视频越近，到达率就越高。广告本身的吸引力是视频效果的关键。广告到达率研究数据显示，30%的观众提前5分钟以上入场，60%的观众在视频开始前5分钟内入场。此外，除了电影刚开场就进来的16%的观众外，还有40%的观众看到了片头广告。现场广告令人难忘。贴片广告的品牌记忆与品牌本身的知名度、广告与电影的关联程度、品牌本身的类型等因素有关。
此次大部分受访者认为，片头广告有趣的广告创意和震撼的视听震撼给他们留下了深刻的印象。而一向被认为与传播效果相关的广告位，在本次调查中选择的受众较少，相反，对“广告与电影内容的结合”印象深刻的受访者较少。为了达到更好的传播效果，电影片头广告应更多地利用大屏幕的特点，制作出视听、震撼、富有创意的广告。广告和电影内容是刚性匹配的，不一定会给观众留下深刻的印象。日常消费品牌美誉度显着提升，贴片广告提升工业品牌关注度。长河传媒发布的权威数据显示，在众多使用视频前贴片广告的品牌中，30%的受访者认为前贴片广告不会改变他们对品牌的态度。值得注意的是，作为非日常消费品牌，部分品牌虽然没有实现受众美誉度的明显变化，但受众关注度明显提升，这在一定程度上凸显了前置广告对品牌的影响力。
