国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日正式实施。这是我国首部专门规范互联网广告的法规。它明确规定了互联网广告的概念界定、付费搜索广告的区分、违法行为的管辖原则等问题。未来，互联网广告将不再“任性”。
互联网广告必须标明“广告”字样。《暂行办法》定义了互联网广告概念的延伸，即“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒体，以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接宣传商品或者服务的商业广告， ETC。” 。同时规定，所有互联网广告，包括付费搜索广告，必须在显着位置标注“广告”字样，以便消费者容易识别。
转发广告也承担发布责任。将自媒体纳入管理，是《暂行办法》的另一大亮点。《暂行办法》 第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送、展示互联网广告，能够审核广告内容并决定发布广告的自然人、法人或者其他组织，为互联网广告发布者。广告。”在微信朋友圈、微博上转发广告帖子的，也承担广告发布者的责任和义务。
网站应检查广告内容。互联网广告发布者应当建立广告管理制度。不仅要对广告主的名称、地址、联系方式等主体身份信息进行审核登记，而且广告内容也要进行核实。广告发布者不得设计、制作、代理、发布内容不一致或者证明材料不齐全的广告。
广告不得干扰互联网的正常使用。在互联网页面以弹窗等形式发布的广告应当明显显示关闭标志，确保一键关闭；禁止欺骗性诱导用户点击广告内容、未经授权在用户发送的电子邮件中附加广告或广告链接等行为。
明确了互联网广告管辖权。规定以广告发布者所在地管辖为主，广告主所在地、广告经营者所在地管辖为辅。即非法互联网广告活动一般由广告发布者所在地管辖；广告主所在地、工商所在地、广告经营者所在地、市场监管部门首先发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以管辖；广告主自行发布广告的，以广告主所在地管辖。
