据《华尔街日报》 Wall 报道，联邦监管机构去年警告谷歌、雅虎和微软突出显示其搜索引擎，以避免误导性信息。
但三大搜索引擎都忽视了这一警告，使得消费者越来越难以区分广告和搜索结果。 —— Google 今年早些时候删除了用于突出广告内容的背景颜色。相反，该公司只是在付费链接上添加了一个黄色的小“广告”标签。
相比之下，必应针对雅虎和微软的搜索结果几乎难以辨认，付费广告链接标有浅灰线。
”美国消费者组织“公共公民”主席罗伯特·韦斯曼说。
2002年，该组织协助美国联邦贸易委员会（FTC）提供有关搜索引擎广告展示的指导。
2013年6月，FTC广告实践监管部门副主任玛丽·恩格尔（My Engle）向22家搜索引擎网站（包括上述三大巨头）发出警告信，指出各大搜索引擎目前正在“遵守随着早期广告实践指令“性衰退”，就会存在欺骗消费者的风险。
其他收到这封信的公司包括Yelp、Priceline 和Travelocity。
恩格尔最后敦促搜索引擎提供商在其内容上添加“更明显的阴影”并将其标记为“清晰”。
在最近的一次采访中，恩格尔强调，自20 世纪60 年代以来，联邦贸易委员会一直在向企业施压，要求它们明确标记内容，当时“编辑广告”被用来模糊广告。
“消费者应该被告知搜索引擎将返回哪些付费内容。
恩格尔拒绝透露在FTC 于2013 年发出警告信后，FTC 是否会针对搜索引擎提供商采取进一步行动或执法措施。
雅虎发言人表示，该公司相信其“当前实施的搜索广告显示与联邦贸易委员会的最初指导一致”。
微软发言人还表示，该公司“明确标记了广告内容，以将其与常规搜索结果区分开来”。
谷歌发言人表示，该公司“在突出内容标签方面有着悠久的历史”。
据实力传播预测，今年全球搜索引擎的广告点击量将达到550亿美元。
“自然”或“有机”搜索结果通常是指被搜索引擎确定为最相关并且与用户的搜索词匹配的内容。
其他“赞助商链接”通常出现在搜索页面的顶部，“自然”结果上方。
这些付费链接通过出价突出显示，广告商为每次点击付费。
从历史上看，搜索引擎提供商有不同的显示链接和不同的背景颜色。
例如，在2000 年代初期，Google 使用绿色或紫色来强调广告。
然而，随着时间的推移，这些背景颜色差异几乎消失。
哈佛大学学者Ben Edelman 的一项新调查显示，谷歌在过去12 年里稳步减少了颜色差异，直到该公司最终完全消除了背景颜色的使用。
PublicCitizen总裁韦斯曼表示，在Bing和Yahoo的搜索结果中，广告背景太浅，无法被用户识别。
谷歌韦斯曼等人也对目前在广告链接侧面使用黄色“广告”标签表示不赞成。
“这没有任何意义。[谷歌]仍在试图欺骗消费者。
尼尔森-诺曼集团首席分析师雅各布·尼尔森表示：“搜索引擎提供商现在正在努力使他们的广告看起来尽可能像常规搜索内容。”
最终结果显然是更多的用户点击该链接。 ”
谷歌不会在所有付费链接之前使用“广告”标签。
搜索结果中显示的某些广告以浅灰色标记为“赞助”。
这种行为不符合联邦贸易委员会最初关于使用相同标签词的指导意见。
雅虎还使用了模棱两可的术语，其中一些被标记为“广告”，另一些被标记为“赞助”。
研究人员表示，随着广告内容在搜索页面中变得越来越大、越来越突出，如何标记广告内容已成为一个棘手的问题。
例如，有些广告有多个链接，有些广告有名人评论和附加文字。
这一变化使得一些搜索引擎甚至无法在搜索页面的初始屏幕下显示任何“自然”的搜索内容，尤其是在小屏幕的智能手机上。
搜索营销机构RKG负责人马克·巴拉德指出，2011年谷歌对用于显示广告内容的字体和标题进行了一些小改动，这使得后续广告看起来更像是有机搜索结果。
搜索引擎Land 的创始人丹尼·沙利文(Danny Sullivan) 曾在2012 年就搜索引擎未明确标记广告的问题向FTC 发出警告。
“搜索引擎提供商并不害怕它。
