成功的广告必须抓住人心，这是成功的重要因素。主要应研究以下六个方面：
1、研究消费者的心理机制。广告的本来目的是为了销售产品，但由于消费者受到广告的影响后可能会采取购买行为，因此本质上会影响消费者心理。但有时消费者不采取行动，是否意味着广告失败了？因此，广告心理学必须研究消费者在这种刺激引起消费者的行为反应之前经历了什么样的心理过程。相关研究对于设定广告目标、衡量广告效果具有重要的理论指导。
2.心理基础。广告通过要求消费者“说”一些话来引导消费者思想、情感和行为的变化。但如果想让广告的“你在说什么”成为目标，就必须了解消费者需要什么，对什么敏感，哪些问题会引起兴趣，哪些问题会被置若罔闻。换句话说，我们需要探索消费者的需求、动机以及影响他们购买和消费的原因。在寻求教育的过程中，我们不仅要研究“说什么”，更重要的是“怎么说”。因此，广告心理学在研究“说什么”背后的规律的同时，也在探索与“怎么说”和“谁说”相关的基本心理学原理。
3、广告心理规律是研究消费者对广告的认知规律。人受到外界事物的影响，是从认识外界事物开始的。广告对消费者的影响还源于消费者对广告的理解。因此，消费者对广告的认知过程是广告心理学关注的重要领域，它涉及到对广告的注意、感受、感知、理解和记忆。
4.联系心理学。广告信息能否有效地传递给消费者不仅取决于广告本身，还取决于媒体和媒体内容的吸引力。因此，了解媒体的心理特征，了解消费者接触媒体时的意图、目的和心理活动，比较各种媒体在受众心目中的差异，也成为广告心理学研究关注的问题。
5、与广告要素的关系。基本要素包括语言（叙述或文字）、图片（图像和插图）和声音。通常包括标题、副标题、小标题、图画、正文等。画面包括构图和色彩，构图又可分为人物、景物和物品。声音包括音效和音乐。广告作品的构成要素有很多。广告效果的产生是广告各组成部分共同作用的结果，但不同的组成部分在广告中可能发挥不同的作用，对广告效果的贡献也可能不同。因此，探索各种广告成分的作用及其应用原理是广告心理学研究的另一个重要领域。
6、广告效果及衡量方法。这个领域的研究产生什么影响，对消费者有什么影响，对社会文化的进步和发展发挥什么作用。另一方面研究广告效果衡量方法和技术。这些问题的研究不仅对广告实践具有重要意义，而且对检验和发展广告理论观点具有重要作用。
广告心理学是探索消费者购买决策过程中的心理现象和投资前提的工作。
