现在网络电视的前景黯淡，但看电视的人却很多。 Salesforce 最近的一项调查显示，81% 的全球受访者表示他们每月看电视次数超过一次，这一比例高于其他媒体活动。
但他们看电视的方式与几年前不同。时间和注意力更加分散，30 秒的广告不再像以前那样引人注目。电视不再占据主导地位，而是全渠道战略的一部分。那么，电视应该如何适应这种变化呢？这里有四个需要考虑的因素。
什么对电视有用？ WC 分析了2017 年最有效的活动，发现其中包括许多“电视主导”的活动。此外，过去三年，WARC以电视为主导的促销活动增加了30%。原因是电视和网络视频是传达情感的关键。 （但预算更大，这解释了它的有效性）电视观众相对较少，但比其他格式更好。尼尔森分析了近期的5000 个广告，发现电视广告触及了63% 的目标受众，占比仅为2%。同时，通过看电视搜索等“第二屏幕”活动也得到推广。 GfK 和赫斯特电视台最近的研究表明，62% 的消费者搜索他们在电视上看到的产品和服务。
直觉上，您刚刚在电视上看到的同一产品的“在线”广告会一直困扰您。然而，电视经常会出现延迟。研究表明，网络广告和电视广告的时间同步效果更好。连接电视后，可以实时同步广告。因此，如果观众在电视广播期间观看iPad，他们将看到与电视上相同的广告。广告商不需要同步自己的广告。根据《英国电视指南》（英国电视指南）的研究，比赛数量增加了30%。
电视是有益的，但它的作用与过去不同。消费者对电视广告的容忍度正在下降，不愿意接受长广告。电视广告现在普遍在播放。例如，《飞轮协会》（FreeWheel Council）今年对高端视频的研究表明，消费者更喜欢观看短于30秒广告的广告。同时，6秒广告作为30秒广告的补充也是有效的。消费者表示，如果想看更长版本的广告或者想了解更多有关产品的信息，可以上网。
对于电视预算的百分比没有一个公式。要确定选择哪个媒体组，必须找到参与者。
电视在不断变化。如今，电视是一种一对多的媒体，但电视的可寻址性（如在线媒体）变成了一种一对一的媒体。物联网(IoT) 还将扩展电视定位功能，因为消费者可以“镜像”他们所看到的内容并在其他房间（厨房等）中拾取它。超级定位对于此类电视广告来说是一种新事物，可能会再次改变媒体。
