以手机、网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众媒体一统天下的局面，推动了媒体行业的快速发展，也促使广告主不断加大对新媒体的投入，逐步加大对传统媒体广告的投入。部分成本转移到新兴媒体上。新媒体广告的快速崛起和规模增长正在深刻改变广告传播的方式和效果。目前，传统广告在媒体生态环境中已经变得难以生存。在传统媒体中，广告受互联网等新媒体的影响最大。这是新旧通信技术差异的体现，也是通信技术塑造人们信息观念的必然结果。传统广告的困境体现在经营状况、读者数量和构成、信息主渠道地位及其影响力等多个方面。这些困境不仅是媒体格局变化的结果，还有深层次的社会文化原因。
新媒体广告研究现状
1、新媒体广告研究成果综述
2006年至今，在网络广告专题研究领域，学者们的研究兴趣逐渐更加细化，完成的研究质量也有了很大的提高，方法更加规范，实证证据也更加丰富。逐渐增加。其中比较优秀的研究有苟艳的《网络广告形式多元化趋势分析》、周军的《基于受众能动性的网络广告》、李东的《网络广告与传统广告的比较研究》、匡文波的《网络广告走到了十字路口》和赵俊峰的《中国网络广告的现状及发展趋势》。
2、新媒体广告研究的必要性
新媒体作为一种新的广告载体形式，适应了消费者“碎片化”和广告媒体“聚焦化”的发展趋势，越来越受到广告主的青睐。新媒体的独特优势在于其有别于传统媒体的针对性、互动性等特点。然而，目前新媒体的广告方式和新的效果评估体系尚未深入探索，其受众特征、满意度和接受度也没有全面分析。因此，在实践中，新媒体广告运营商并没有充分发挥自身优势，反而暴露出一系列问题，这恰恰为新媒体环境下广告运营的研究提供了广阔的空间。
当前新媒体环境下广告的主要问题
1、新媒体权威性低、品牌影响力弱
与传统媒体的大众传播相比，新媒体由于覆盖范围有限，很可能出现事实上的费用浪费。品牌推广，尤其是新品牌的推出，往往仍需要强大的传统媒体的品牌影响力，以提升产品和品牌的知名度和可信度。
2、相关第三方监测数据缺失
由于发展时间短、形式较新，相关第三方监测数据难以获取，不少新媒体还在走“按次付费”的老路。换句话说，从商业角度来看，你无法知道你投入的广告费是否到达了目标消费者手中；目标消费者是否能看到广告，更不用说是否能促进公司的品牌知名度和产品销售。
3、广告公司新媒体内容创意经验不足
现阶段，大多数新媒体广告都采用专门为报纸、电视设计的广告内容，但有些内容并不符合新媒体的实际特点，不能很好地凸显新媒体的优势。目前，手机报纸几乎没有原创内容，缺乏自己完善的编辑体系、运营管理体系和专业的媒体从业团队。在强调“内容为王”的媒体产品竞争时代，这对于手机报纸的发展无疑是一个挑战。此外，消费群体定位不准确、技术发展瓶颈也严重制约了市场的成熟。
新媒体环境下广告业的创新商业策略
1. 在线、移动和跨平台传统广告
2、传统广告形式的自我变革
3、基于互联网时代的广告发展
4、国内新媒体广告公司融资难点及解决方案
作为国民经济的重要组成部分，新媒体环境下的中国广告业保持着年均两位数增长速度的稳步发展，其规模和质量令世人瞩目。目前已形成以具有综合性、综合性服务能力的广告公司为骨干，以高效、畅通的媒体传播网络为支撑，为企业提供全方位、多层次、高质量、高效率的服务广告促销系统和信息传播系统。在促进国民经济协调发展方面已经发挥了而且正在发挥着不可替代的作用。新媒体的兴起对传统广告业产生了深远的影响。传统广告必须与基于互联网和无线通信技术的新媒体互动，改变信息观念，探索新的发展路径，优化有效传播信息。新媒体广告传播的创新发展是改善社会文化结构、转变经济发展方式的重要推动因素之一。有利于形成广告带动社会、文化、经济等领域发展的良性循环。
