近年来，电梯广告备受品牌青睐，社区场景的价值也在不断被挖掘。作为一个专注家居消费的社区，它已经成为越来越多品牌在家销售产品的重要媒介，也是一种优质的选择。
当然，除了选择优质的平台外，合适的投放频率也是影响效益最大化的关键因素。
如果过多地刷屏，会引起反感，浪费成本；如果刷得太少，就几乎无法划伤表面，达不到效果。
具体来说，频率优化主要基于以下两个目的。
1、保证广告效果的广告频率太少，无法让用户产生品牌记忆。
营销理论表明，接触同一个用户3次或以上是有效的，可以让用户产生一定的品牌记忆。
事实上，在信息复杂的今天，三倍是不够的。如果一个品牌想要进入受众的心中并获得认可，它需要持续发布特定的阶段，尤其是对于新品牌而言。
2. 节省。然而，广告的频率越高越好。毕竟这是真正的投资，需要计算投入产出比。
如果单个用户长时间使用大量相同数据意义不大，可以适当控制频率，以覆盖更多用户，提高ROI。
这不仅可以增加广告的用户覆盖面，还可以节省预算。
如何优化频率？什么频率合适？这取决于品牌的产品生命周期、市场占有率、竞争强度、产品替代性、受众遗忘等因素。
1、如果产品生命周期是市场认可度好的成熟产品，发货频率可以稍微降低。
但如果产品处于产品生命周期的早期阶段，属于新产品，需要较高的推出频率才能快速获得市场认可。
因此，我们看到很多品牌通过对发布频率较高的电梯广告的饱和攻击，迅速获得了知名度。
例如，时尚电梯卫视热门的《你好搭便车》广告，近期频次从每天300次提升至1200次，每300次添加1个15秒广告，每900次添加3个5秒广告，达到超高频次。感动了，其搭便车服务迅速受到观众的欢迎。
2、市场份额、竞争强度和产品替代性。如果已经是行业龙头，行业竞争小，可替代性弱，可以降低发货频率。
但如果相反，行业竞争激烈，产品可替代性强，为了抑制竞争，广告的频率必然会增加。
因为如果你长时间不做广告，你就会把市场份额输给竞争对手和新进入者。
众所周知，食品饮料、日化等行业市场竞争非常激烈。
由于产品数量多、类型复杂、替代性强，食品饮料企业需要更加频繁地进行广告宣传，以确保在面对新品牌的涌入和变化时能够持续占领市场。
所以尽管可口可乐和百事可乐如此受欢迎，以至于看起来完全没有被使用过，但他们仍然定期投放电梯广告，以保持与受众的一定频率的沟通。
艾宾浩斯在1885年的遗忘曲线提出了遗忘过程的规律，即一开始速度很快，然后逐渐减慢。
我们可以从遗忘曲线中学习遗忘规则，并利用它们来提高我们的记忆能力。
一开始可以高频率投放广告。受众高度认知后，可以逐渐减少广告的频率，以最大限度地提高广告效果和广告成本。
花在品牌营销上的每一分钱都是为了获得更好回报的投资。
因此，如何在保证广告触觉效果的同时，最大限度地节省预算，是品牌营销的一门学问。
覆盖全国100个城市，70万部电梯，2亿中产社区人口，成为1.6万客户的共同选择。
高品质的电梯，加上适当的发货频率，可以达到最大的广告效果，成功的产品和服务畅销国内。
