当需要时，人们通常会考虑店招的形状、材质和成本。很少有雇主会考虑商店招牌的设计。事实上，在店面招牌的设计中，色彩设计是非常重要的一部分。
根据心理学研究，引人注目、吸引人的色彩能产生强烈的视觉冲击力，新颖独特的图像也具有不可抗拒的吸引力。这些都会引起人们不同的特殊心理反应。因此，我们在设计招牌时要牢牢把握这一点。对于签名识别，第一步是识别商店的颜色和标志。如果在色彩设计上有独特的风格选择，就会对消费者产生很强的吸引力，而当各个连锁店的设计保持一致时，就会更能吸引消费者。产生认同感，有利于提高公司的市场地位。
根据心理学研究，引人注目、吸引人的色彩能产生强烈的视觉冲击力，新颖独特的图像也具有不可抗拒的吸引力。如具有穿透力的红、黄、绿以及一些暖色、中色等，很容易吸引顾客的注意力。同时，各种颜色的搭配也很重要。红色、绿色和黄色用于交通信号灯，因为它们可以从远处看到，而且是最具穿透力的颜色。麦当劳店的招牌设计就是一个很好的例子。
此外，不同年龄、性别和性格的人对颜色的偏好也不同。因此，在选择颜色时，还应充分考虑行业特点和目标消费群体的特点。例如：纯
如白色或浅蓝色；有点个性的人可能会喜欢红色；性格温和、非常顾家的人可能会喜欢绿色、白色等。
在店面招牌的设计中，在色彩的应用时，除了考虑自己公司的品种和定位外，采用什么样的色彩设计还必须考虑与周围环境的协调。并不意味着某种颜色特别适合。另外，标志的基本色调应与立面色调相协调，避免过于花哨。过多的颜色很容易造成标志主题的不平衡，并且很容易得罪消费者。
