随着户外媒体的发展，我们期望广告活动更加智能、针对性更强且可衡量。未来16个月，户外广告行业将快速发展。这种最古老的广告形式已经发生了重大变化：移动融合、数字平台和数据源的展开，正在改变行业的感觉。
数字屏幕将大幅增加
由于多种因素的影响，包括市政府立法的变化以及LED大屏生产成本的大幅降低。
作为户外广告的两大提供商，Outfront和Intersection已宣布计划在全国主要城市稳步推出数字屏幕。 Intersection 的“Link”项目将改变纽约市内城区的视觉形象：广泛实施的Wi-Fi 热点正在取代街角的电话亭，所有这些都由大型数字屏幕上的广告收入支持。
将会制定新的目标
户外广告策划系统将结合数据源，包括移动运营商数据、在线浏览行为和消费者购买记录。
营销人员将能够利用户外广告来瞄准移动中的微观特定人群。在选举年，总统竞选活动将利用第一方投票和客户关系管理的位置数据来定位选民。
户外广告落地交易量将稳步增长
更多户外供应商库存将被整合到需求方平台中。该格式能够根据历史地点实时为目标消费者提供服务，此前曾进行过汽车、旅游和零售广告测试。预计2016 年将有更多营销人员扩大其实时计划，将户外广告纳入其中。
户外广告将变得智能化
因为具有前瞻性思维的品牌正在利用互联网连接屏幕、面部/物体识别和外部数据源的发展。艺术与科学的融合将导致户外广告创意根据人们的反应进行自我优化。
由数据源触发的动态内容使广告主能够根据实时的外部创意条件来改变创意，包括客户关系管理数据、天气、体育结果、流量和社交媒体情绪。
通用汽车定期根据广泛的数据源将动态创意融入户外广告中；例如，当温度降至42 华氏度以下时，会显示加热方向盘广告素材。
以分析为重点的信标的采用将会增长
聪明的营销人员将利用蓝牙低功耗设备（信标）收集数据，以更好地了解商店中的消费者行为。
包括梅西百货在内的大型零售商已通过其商店网络启动了信标，这些网络提供了大量有价值的数据，例如受欢迎的产品和渠道，以及跟踪商店促销登记的能力。
户外广告将成为社交和移动相结合的战略的核心部分，我们将看到更多以户外内容为核心的广告活动。
作为其大获成功的“分享可乐”活动的延伸，可口可乐在时代广场推出了综合数字广告活动，结合了大型数字广告牌、谷歌搜索数据、移动和社交媒体来激活号召性用语。
户外广告将开始被视为直接反应媒介
随着Twitter Pay 和Mobile Pay 等无卡支付对商家的吸引力不断增加，消费者的使用量也随之增加**，超出了早期采用者的范围。
“无卡”非接触式移动支付正在快速增长，Forrester 预测今年将增长一倍以上，并且在未来五年内，仅美国的移动支付预计将从2014 年的520 亿美元增长到2019 年的1420 亿美元。
随着户外广告在消费者旅程中的相关性不断增强，作为主要的品牌知名度驱动因素，形式现在可以成为利用实时购买的工具。
随着营销人员对数字广告可见度和广告拦截变得越来越敏感，广告行业将应对压力。
美国户外广告协会最近的“#Feel The Real”活动展示了户外广告作为100% 可见媒体的有效性。随着所有媒体渠道受到更加严格的审查，预计专门从事媒体监控的初创公司将会增加。
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