户外标识是最古老的媒体形式之一，具有强大的生命力。自大都市和贸易出现以来，户外广告就已经存在。公认现存最早的户门是公元前1000年的古埃及第六王朝。这是古埃及底比斯的户外墙上张贴的一张悬赏抓捕逃亡奴隶的“标语传单”。古埃及的“方尖碑”上刻有图形文字，可以说是比较完整的早期户外广告。
公元前1世纪之前，古罗马和希腊的商店门口就开始悬挂招牌。例如，在牛奶作坊门口画一头牛，在面包店门口画一头骡子等，用简单、醒目的符号来形象地表示不同的产品品种和不同的服务。
19世纪之前，美国标志还处于起步阶段。国内印刷技术传播到西方后，极大地促进了西方标识的进步。19世纪，由于美国的崛起，广告中心逐渐移至美国，标志也向现代化转型，户外广告逐渐向多元化发展。
19世纪末，由于标牌行业的不断繁荣，广告代理制度逐渐兴起。1841年，VolneyB.Palmer在美国费城开设了第一家标牌公司。1869年，F.WarlandAyer和他的儿子(F.Warland.Ayer)成立了AyerandSon广告公司，为客户设计和撰写文案、建议和安排合适的媒体以及制作徽标。广告公司的出现标志着当代身份的形成。目前，户外广告也在逐步完善。
1978年以来，我国标识行业经历了恢复期、发展期和成熟期。户外广告已从最初的木牌、灯笼旗发展到现在的电脑喷墨打印、霓虹灯、LED发光字、液晶电子显示屏等。户外标识在促进市场流通、引导大众消费、美化大城市空间、凸显城市环境等方面始终发挥着不可替代的作用。中天研究公司《2010年中国户外广告发展现状》指出，我国户外标识业务总量约为435亿元，约占我国广告业总业务量的15%。目前，我国标识市场已全面对外开放，户外广告的全球格局正在形成。未来一段时期，中国户外标识的变化将体现以下趋势。
首先，越来越多的户外广告公司将走向新技术领域，实现多元化进步。例如，许多户外标识是霓虹灯、灯泡、喷漆镂空灯箱、3面翻转、发光二极管等两种或多种类型的多元化组合。它们经过精心策划并综合运用在一则广告中，看起来充满活力。给人一种心旷神怡的感觉。
其次，随着城市规划升级的需要，当一线都市圈户外资源垄断格局日益形成时，以往户外标识企业下一波竞争的“战场”将转向二、三线城市。三线城市。
第三，户外广告的设置必须使铁字的经济属性与城市景观有机协调。这就需要户外标识能够理解和尊重大城市的景观文化。公共空间不能被视为纯粹的商业载体，片面强调经济利益。
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