更加注重互动的营销传播时代已经到来。这是我们最好的时代。这也是营销人最纠结的时代。信息量越来越大，捕捉消费者的兴趣变得越来越困难。经济环境的放缓、通讯时代的到来、销售渠道的变化以及下一代消费群体的崛起，都可以改变营销游戏的规则。改变总是迫在眉睫，一切都不重要。
随着新商业生态的出现，营销中出现了更多的变数和迷宫，让很多广告主感到毫无价值，神经刺痛。
投资回报率是营销行业永恒的问题。随着碎片化，无限数量的用户接触点不断扩大，营销传播的中间环节越来越多，新的层出不穷。如何评估营销效果成为业界的难题。如果纯粹从数据层面来设定KPI，如果广告主把它设定得太高，就会迫使媒体或代理商造假。如果设置太低，则达不到预期的营销效果。
做营销的时候，其实就是精神产品的创造，也是一个与人心相通的过程。然而，市场上大多数营销活动可利用的资源和形式越来越丰富，但许多营销人员却忽视了营销策划的基础。营销中更重要的是与真实的人和真实的关系建立联系，塑造品牌的人格化形象。
综艺、电视剧、电影等内容产品大受欢迎，迎来数量级的井喷式爆发。据统计，2016年《电视视频媒体手册》中共有400个综艺节目出现。但这也给广告商造成了巨大的选择恐惧症。在市场混乱的情况下，不少综艺节目都在打乱自己的号数。广告主只能靠“押注”，行业没有明确的投入和评估标准。
粉丝经济是当前的营销热点。如果适合明星的价值运营，大多数品牌都能获得更大的市场话语权和销售收入。然而，在泛娱乐化的趋势下，在粉丝效应的带动下，明星的身价也创新高，让很多广告商望而却步。近日，《央视》点名批评了《如懿传》的制片人，要求“周迅”和“霍建华”支付1亿天价。
当前的社会营销表现出浮躁和急切。借助热点，任何形式的火灾都迅速跟进，缺乏真正的创新。如果所有品牌都选择这样偷懒的道路，直接的结果就是现阶段的营销似乎没有什么新意。让营销变得像签约明星、追热点一样简单，对于行业的向前发展并没有多大好处。
在这个时代，数据已经成为企业发展战略和制定的基础。然而，行业中层的虚假数据层出不穷，广告商迷失了方向。电视收视率高，视频网站的浏览量就能增加，社交媒体也被巨魔包围。在营销数据层面，展示次数可以造假，点击次数可以造假，销售线索也可以造假。
