在城市里，谁没有坐过地铁，没有看过地铁广告呢？地铁广告一直存在，但近两年大放异彩。一方面，随着各个城市地铁系统的完善，地铁在人们的城市生活中变得越来越不可或缺，其重要性推动了地铁的完善。
另一方面，随着信息时代的到来，注意力资源正在成为稀缺资源。枯燥、单调的户外广告已经无法吸引受众的注意力。人们渴望新鲜、有创意的户外广告，而地铁本身的“场景”特性则给了户外广告创意巨大的空间。
以2017年街头地铁广告为例。有很多地铁广告都有自己的“主题”。它们大致可以分为两类：
这类地铁广告以文字作为与受众联系的桥梁，主要来自于受众的UGC内容。
一方面，这能引起大多数人的共鸣。另一方面，展现了品牌对受众的重视，加强了品牌与受众之间的情感联系。年初，地铁广告热潮兴起。网易云音乐列车、520广告列车、钻石品牌求婚列车、微信红列车、南京情书地铁站等都是此类地铁广告的典型例子。
在这个信息和图片碎片化的时代，人们的注意力往往被更加丰富多彩、更具视觉冲击力的图片所吸引。很难停下来写文案，感受文本中蕴含的“情感”。地铁是一个封闭的场景，文案有机会与观众近距离接触。
当人们进入地铁时，就进入了一个相对封闭的环境，这与其他环境不同，比如只是对周围环境进行了一点装饰。除了建筑物和公交候车亭之外，人们还有很多观看的选择。在地铁里，除了手机之外，周围的环境是唯一的观看选择，这为地铁观众关注UGC内容创造了条件。
此类地铁广告通常利用地铁的封闭性和场景化特点，为品牌打造专列，将地铁作为360度全景展示舞台，再现特定场景。比如NBA热血列车、炫酷的泳池列车、最近地铁上的图书馆，都利用了地铁的封闭性，让人有身临其境的感觉。
这种地铁广告的目的就是让观众“身临其境”。一方面，通过360度全景展示，实现强制到达；另一方面，通过特定的场景，唤起受众的记忆，激发受众的消费欲望，实现广告信息的有效转化。
其实，如果你仔细观察这两类地铁广告，不难发现它们都富有创意，而且都是基于地铁的“情境”特征。
与过去简单、分散、信息丰富的地铁广告相比，如今的地铁广告更加注重挖掘地铁本身的特点，打造独特的地铁广告。期待在不久的将来看到更多有创意、更精彩的地铁广告！
