如今，综艺节目中的广告植入已经成为品牌的必争之地。 2016年是国内综艺的爆发年。正是因为这些综艺节目和视频网站的火爆，为很多企业提供了品牌宣传和推广的机会。高昂的冠名费、赞助费从市场角度说明了综艺营销对于品牌的推广价值。饮料行业是今年的“黑马”，伊利就是典型代表。
在浙江卫视2016年招商会上，伊利集团以5亿获得浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季独家冠名权，并在节目中大力推广Angelbaby代言的伊莲木希希腊酸奶，效果显着。至于伊利巨额投资赞助综艺背后的秘密，就是“广撒网”。如果你认为伊利只赞助了《奔跑吧兄弟》，那你就太小看它了。
随后的时间里，伊利集团将触角伸向各大综艺节目。《我是歌手第四季》由伊利金典冠名，参与节目的各个环节。完全融合的台词、互补的道具、参赛歌手的笑点等等，让它成为节目中的“牛奶精灵”。威克斯通过登上年轻人喜爱的高收视节目《王牌对王牌》，不仅无声地传播了品牌内涵和产品特性，使品牌诉求触达有效人群，而且提升了品牌好感度，取得了不小的成功。营销。
