2017年，在各种新营销理念的影响下，户外媒体不仅体现出复杂性、近距离性、传播性强等优势。与网络媒体合作开发经典营销实践案例。那么，2018年户外媒体的前景如何？
群邑集团（GroupM）近期预测，2018年广告投资预计将增长，2018年其份额预计将继续上升。它也是唯一一家份额增长的媒体集团
在媒体碎片化非常严重的今天，注意力持续分散在不同平台上。很多人发现，作为最古老的户外广告形式，与消费者近距离接触、到达率等优势不断显现。
户外广告也正在进一步数字化、多功能化。位置数据与购买、社交媒体和视听的整合将呈现出更引人注目的价值。
据旗下媒体投资部门麦格纳全球预测，盟博广告集团预计2018年平均增长率将达到4%，成为数字及后续广告支出增长的最大贡献者之一。
2018年的发展亮点将更加技术化。
尤其是当户外媒体与互动、分析等技术的融合日益加强时，技术的发展无疑将为户外媒体增添更多的营销理念和方式。
此外，明年，更多的最新技术将被人类锁定。无论是人工智能、语音对话还是日益成熟的大数据分析，都将对户外媒体的发展有很大帮助。
2017年，业界对户外媒体数据的导入方法进行了研究，并取得了较大进展。数据互连允许运营商利用详细的人口统计数据来定制媒体的布局。
通过大数据分析识别消费者并与消费者互动可以通过许多创新和创造性的方式来完成。
Maxus创意总监Jen Smith表示：“当我们开始真正掌握所有数据，并开始利用户外媒体发布创意时，大数据将改变户外媒体。当我们不断加强户外媒体的数字化，释放户外媒体最具影响力的价值时，整个趋势。”
程序化媒体（Zenith）发布报告称，到2019年，程序化营销将覆盖全球。丽丽传媒预计，今年全球采购总额将达到575亿美元。
基于算法的东西通常被用作广告和营销工具。 2018年及未来两年，除了巩固移动端的主导地位外，程序化也将纳入程序化采购版图。通过将户外广告的销售从关系型市场转变为户外媒体在整个市场的价值得以发挥。
2017年，户外广告尤其是优秀案例层出不穷，给了广告主和户外广告行业更多的创作空间。更多品牌开始探索户外媒体更具创新价值。
这种基于大众旅游的场景，可以通过相对封闭的旅游媒体营销模式，轻松突破线上线下的壁垒，提供高效的接入，轻松地与受众持续互动。如果能更深入地挖掘户外价值，打造主题专属的专车，并利用短视频、直播等方式进一步增强多平台互动和营销效果。
因此，2018年户外广告价值或将爆发。
广告商越来越多地将主流媒体分为两类。一是存在于互联网上的无形电子媒体。另一个是唯一从地面可见的户外媒体。这是一个针对两种媒体（在线和离线）的集成应用程序。
线上线下融合，让消费者一一体验场景。在体验为王的时代，真实的体验是与消费者联系和沟通的有力手段。因此，户外媒体作为一种体验性较强的媒体形式，基于品牌与用户的共同兴趣，找到巧妙的传播机会和方式，创造出将双方紧密结合的良好互动体验。
此外，随着技术的演进，户外媒体的影响力和大胆度也可以通过继续利用AR技术来优化场景的体验特性来提高。
结论：抓住关键，就能抓住机遇。户外媒体的价值已经被越来越多的广告主认可，他们正在探索更多的价值空间。 2018年是户外进一步爆发的一年。在数据和创意的支持下，户外媒体将成为广告主媒体组合中越来越重要的组成部分。
