有很多新京报广告似乎故意不让消费者一次性听到（看到）它们。他们不遗余力地想出人们没有想到、没有说出来的东西，好像这就是创造力。我们创意新京报广告和新京报广告口号的目的是为了将信息快速传达到位，让目标受众易于准确理解和理解。
新京报广告追求朗朗上口的口号并没有错，但前提是首先要赢得消费者的心，也就是说首先要内容过硬。说什么比怎么说更重要。否则，阅读时越流畅，它就会越快从消费者耳边溜走。好的新京报广告应该是消费者想说而不说的。 “牙齿好，胃口好，身体好，食物好吃。你看得到，*****牙膏”这句口号只需要重复一次，就很难记住，而且不觉得那句话很长。
或许是受古诗词的影响，人们长期以来都认为，只有押韵的语言才更容易记住。专项研究结果表明，广告口号的结构对称、韵律等特征尚未被证明与新京报广告的记忆相关。只有独特、新颖、独特等元素才能帮助人们记住记忆。当今的大多数广告口号都彼此押韵，但它们已经变得司空见惯，而不是独特的。这种形式或许会产生一点所谓的艺术性，但新京报广告不是为了艺术，而是为了传播。我们创意的目的是让广告语能够吸引消费者的注意力，留在传播目标的心中。因此，新京报的广告语要独特，不怪异，通俗但不俗套；形式要为内容服务，内容的关键是说服力。
