在广告设计中，设计师必须具有丰富的想象力，在思维上打破常规，善于发现人们习以为常的事物之间的联系，挖掘出新的意义。这就需要设计师有敏锐的洞察力。想象力也是不可或缺的。它是一切创造性活动的基础。它可以使内容变得难以想象的丰富。富有创意和想象力的广告可以带来意想不到的效果。
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在基于想象力表达广告创意的过程中，设计师可以从各种事物中获得有用的灵感，拓宽思维。他们可以从不同的角度、空间形式或不同光影产生的形状来观察事物。要发现它们之间的相似之处，找到相似点和联系点，具体的想象技巧可以分为：
1.关系想象。利用看似无关的事件元素之间的隐含关系来扩展你的想象力。由于所要表达的思想无法从图片中直接看出，因此常常用结束语来揭示隐含的关系。出来吧，这样巧妙的方式可以突出广告的内容，让人们更好地理解。
2、结合想象。通过分析事物的相关联系，巧妙地组合事物的不同元素，就可以形成新的形象。这种形象是通过想象的思维，将各种看似不相关的事物和元素重新组合而创造出来的。新图片。
4.具有多重意义的想象力。在图形创作过程中，我们经常会遇到图像、图像的意义不确定的情况。这是一形多义、一义多形。我们可以从多个角度、全方位思考一个概念，并用不同的图像来表达它。展示下。
5、替换想象。将两个或多个具有相似含义或性质的事物互换，以突出某些特征，使广告更加突出。
6.概念想象。是指运用逻辑对想象的内容进行抽象和演绎，通过概念想象达到对客观事物更深层次的认识，从而理解主体的思维活动。如果用概念展开来想象不同的概念，然后将概念转化为图像，会比单纯的图像想象更好。
7、类似的想象力。许多不同的事物在状态、属性和其他特征上都有相似之处。形式和意义相似的事物可以进行比较。当人们感知到某种事物时，它可以导致其他具有相似特征的事物。对事物的记忆就是对相似性的想象。一切物体和形状都既有“形”又有“意”内容，都可以作为想象的手段。设计广告时一定要想象，不断拓宽和丰富自己的思维。
8、逆向想象。逆向想象是对相反事物以及与事物必然相关的对立事物进行想象的延伸和联系。当我们看到一件事时，我们会想象它的相反方向。逆向想象包括逆向思维，逆向思维可以与常规思维完全不同。想想问题所在。
9.因果想象。因果想象是我们根据经验对事物的发展、变化乃至结果做出的判断和想象。它也是现实存在的具有因果关系的事物要素在我们头脑中的反映。当我们看到原因时，自然就能明白。在思考结果时，因果想象表面上看起来比较简单，但因果想象可以拓展我们的思维跨度，有时甚至能达到意想不到的效果。
10.比较和想象。通过将图形之间的对比突出地并置在观众面前，使观众可以进行比较，对他们的心灵产生强烈的影响。这个方法非常有效。
任何广告创意都离不开想象力，而想象力是人与生俱来的天赋。设计师除了要有奇思妙想之外，还必须有丰富的经验和知识，更要有修养。只有具备了这些，他们才能够进行设计。只有制作出高质量的广告，您才会被信任。