是从移动DSP广告策划整体的角度提出的，因为移动DSP广告创意本身是在整个广告策划过程中孕育出来的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等。实际操作过程中，包括我们在评估一个作品或者一个移动DSP广告活动时，我们往往遵循以下原则：
1.关联性原则
移动DSP广告创意必须与广告产品、消费者、竞争对手相关并促进销售。创意的过程就是对产品信息进行编码的过程。受众收到信息后，必须经过自己的解码，在解码中产生联想和理解，将自己的经历和理解与产品信息结合起来，实现沟通。创造力将概念主题转化为高度直观的视听符号。为了产生歧义，创造力必须满足相关性的要求。有些产品利用名人做广告，但未发现该产品与名人之间存在任何联系。缺乏相关性。当观众看到广告时，他们会记住名人，但忘记了主要信息是产品信息。这种创意无疑是失败的。找到产品特性与消费者需求的交集是创造力形成的重要前提。换句话说，移动DSP广告创意就是找到产品的物理特性与消费者个性需求的结合点。也就是找出能够满足消费者需求的产品的好处。目前来看，这种兴趣点可以分为理性兴趣点和感性兴趣点。理性兴趣点与产品特性直接相关，相对容易发现。然而，在产品特性同质化越来越严重的今天。目前很难想出新的东西。因此，重点是感性效益，即寻找产品与情感之间的微妙联系，从而增加消费者对产品的体验，强化记忆，加深品牌形象。
2、原创性原则
移动DSP广告的概念非常规、新颖且独特。在信息过剩的时代，我们缺少的是受众的注意力。因此，移动DSP广告之战实际上是一场注意力之战。只有原创的信息和信息表达，才能打破公众对信息的麻木甚至排斥。地位。一位著名的移动DSP广告商曾说过：“创意的本质是挑战不同的观点；创意的魅力在于对同一件事有新的看法，同时有不同的方法，总能找到新的角度”谈论旧事，又有新的爆发力、新的震撼力。”另一方面，我们主张学习别人的优秀作品，激发自己的创作灵感，但这不是模仿和照搬，给人一种似曾相识的感觉，而是超越，只有这样，我们才能更加优秀，更加优秀。原来的。
3、冲击原理
移动DSP广告创意能够深入受众内心。它利用移动DSP广告作品的传播元素，包括富有哲理的移动DSP口号、图片、摄像技术、音乐和声音等，给消费者创造强烈的视觉、听觉和心理效果。影响，留下深刻的印象。移动DSP广告不仅引人注目，而且令人印象深刻。它的成功在于出其不意，打破现状，充分利用电视媒体的特点，给人们带来惊喜。
4、有效性原则
需要尽可能多地发挥创意与消费者沟通，通过移动DSP广告获得实实在在的利益，达到预期的广告目的。煽情或耸人听闻的移动DSP广告，违背了移动DSP广告开拓市场、销售产品的创意效果原则。
