户外广告牌无论是在郊区还是商业区，都发挥着更好的作用，这也是广告商即使在美国仍然热衷于户外广告的原因之一。但户外广告牌对位置要求较高，遵循以下基本原则。
综合环境原则：在选择放置户外广告之前，应明确户外广告牌不是孤立地放置在所选位置，而是放置在周围的背景环境中，并受到周围环境的影响。在选择其位置时，既要注意广告牌不能阻碍现代交通的发展，还要考虑重点建筑物和整条街道的自然美景，使广告牌和谐统一。尽可能与整体环境相结合，即环境融合的原则。
大人流量原则：无论任何形式的户外广告，都非常重视人流量，人流量是影响广告效果的关键因素。原理很简单：人流量越大，看到广告的人就越多，受广告影响的人也就越多；广告的范围越广，就越有可能取得良好的广告效果。
视觉效果更好的原则：如今的广告不仅需要有足够好的内容，视觉效果也越来越受到重视。不管你的内容有多好，如果你不能让观众在短时间内快速看到你的内容，就很难给他们留下深刻的印象。因此，广告牌本身的尺寸和形状；广告牌的高度和距离；而所选位置的光影会直接影响人们的视觉效果，进而影响人们对广告内容的理解。因此，广告牌的视觉效果对广告效果有影响。它不容忽视。
综合平衡原则：现实中，如果想要同时满足以上三个原则，就不会看到更多的仓位，所以在实际仓位选择时，通常考虑三个原则，平衡单一“最佳” ”，寻求整体“最佳”影响，广告牌通常以一个位置为最终位置，整体“最佳”，这是第四个户外原则——综合平衡原则。
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