广告在人们的日常生活中随处可见，影响力很大。
随着社会经济的逐步转型、营销方式的不断变化、消费者需求的逐渐增加，广告以越来越多的形式出现和存在，但也面临着更大的挑战。
健全的广告监管机制对于促进广告资源优化配置、由弱向强转变具有积极意义。
（一）突出新时代执法监管职能的要求
党的十八届三中全会精神是一次改革会议。 《国务院机构改革和职能转变（方案）》等机构改革方案的出台，也为新形势下职能组合部门高效执法奠定了基础。
当前，在调整食品安全监管体制、改革工商登记制度的既定政策下，工商行政管理职能面临重大调整，这为工商行政管理部门加强监管提供了机遇和挑战。在新时代、新形势下发挥作用。
目前，随着网络的发展，网络提供了滋生的土壤。
近年来，虚假违法广告比例不断增加，危害巨大。不正当竞争助长虚假违法广告的传播、传播；与人民群众密切相关的药品、食品等广告问题层出不穷，危害极大，不利于社会健康发展。
因此，有必要调整监管策略，完善监管机制，规范广告业的积极发展，切实发挥优质广告在经济社会发展中的积极作用，促进经济平稳健康发展。
自1994年《广告法》颁布实施以来，在初期的广告监管活动中发挥了重要作用。
然而，从1994年到2012年，根据公开数据，全国广告营业额从1亿元增长到4000亿元，广告业快速发展。
随着手机、互联网、媒体等的出现，它们对消费者日常生活的影响越来越大，出版状况也发生了很大的变化。与过去相比，经营单位、发布形式、范围更加广泛，广告法、法规内容相对滞后，出现了许多新问题，如网络广告的界定、虚假广告的界定等。以及违法类别、管理权限、新标准措施等未及时跟进的问题。
《广告法》本身在内容上存在一些缺陷。作为广告监管法律体系中的一项基础性法律，《广告法》并未涵盖所有调整范围，而仅对商业广告进行调整。因此，大量的广告只能以“。”为基础。因此，《广告法》和《广告管理条例》在广告监管方面是并行的，导致广告立法体系不够严谨。
例如，在管理方面，《广告管理条例》第十三条规定：“户外广告的设置、张贴，由地方人民政府组织工商行政管理、城建、环境保护、环境保护等有关部门制定。工商行政管理部门负责监督实施。
《广告法》第三十三条规定：“户外广告设施的规划和管理办法，由县级以上地方人民政府组织管理、环境保护、公安等有关部门制定。
“鉴于这些部门共同管辖，法律法规不协调，导致部门之间职能重叠、执法多元、规定不一致，容易出现相互推论、争吵，监管效果大打折扣。
改革开放以来，我国社会主义市场经济虽然取得了令人瞩目的成就，但还很不成熟。自由、公平的竞争环境尚未完全建立。通过不正当手段谋取暴利的行为时有发生。商业盈利的本质，把广告商的钱放在消费者利益之前。
一些非法广告经营者利用报纸、杂志、电视、网络、户外广告等媒体，使各类非法广告无所不在，作弊手段层出不穷。
市场上的广告种类繁多，普通消费者很难区分。
如今，在一些商店，特别是一些辨别力弱、意识淡薄的老年人、退休人员，大多以“健康服务中心”、“健康管理中心”、“免费体验中心”等来宣传，并与他们有联系。与老年保健医学研究会等医疗机构合作，穿上正规医疗机构的衣服，兜售一些保健食品和医疗器械，让其免费试用，虚假夸大功效等手段骗取钱财。一些老年人的利益受到损失。在这种情况下，他们只是默默承受“哑亏”，纵容了一些犯罪分子。
作为消费者，我们要不断增强自我保护意识，提高独立判断能力，不要被非法宣传所迷惑，乱花钱。
广告协会作为行业协会，应充分发挥“提供服务、反映需求、规范行为”的职能，加强行业自律，引导行业健康发展。
通过帮助广告经营单位树立诚信理念，可以有效提高人们的守法经营和诚信意识。
广告行业协会虽然存在并发挥着一定的作用，但没有专门的工作人员，在工作强度和广度上没有发挥出行业协会应有的作用，缺乏协会的自律和领导作用。
随着广告业的不断发展，新的广告越来越多地出现在人们的生活中，比如网络广告、网络广告、广告等，广告样式也越来越多样化，很容易出现一些非法标识。难度大、主体不能影响复杂、执法力度大等问题，给广告规范化带来较大挑战。
一要强化行业标准，加强广告行业信用监管体系建设，开展星级评定，实施分类监管，培育骨干广告企业，促进行业提升，强化企业信用观念和意识。
二是开展“公开表态、公开评价”，开展民主评价，为评价结果优秀的企业提供信用建设支持。建议人民政府对广告行业表现良好的企业授予荣誉称号和奖金，以鼓励广告行业的龙头企业，共同促进其发展。
三是充分发挥行业协会作用，对现有政府主导的协会进行改革创新，让协会发挥主动性，有利于加强行业自律和诚信。
《国务院机构改革和职能转变（方案）》等机构改革方案的出台，推动了食品药品、质检、工商等部门具体职能整合，可以有效减少监管跨职能部门和不同部门的认定所带来的问题。标准和不同的法律法规。同时，通过政府主导的广告监管预案和广告监管预案，将多部门联合执法效果评价指标细化到具体单位和个人，让更多部门联动到面，并通过定期开展联席会议、培训会议，部署广告执法任务，提供沟通渠道，建立有效的部门联动协调机制，形成打击虚假违法行为的合力。
国家网信办、新闻出版广电总局要发挥积极作用，通过约束和引导优化网络，切实提高网络监管质量，推动政府广告管理机制更新。指导和多部门联动。
互联网监管是一个持续、累积的过程，需要建立全面、有效、多元化的广告监管机制，力求长效。
系统应制定提高广告监管人员业务素质的培训计划，建立专业的广告监管人才队伍，为监管提供人力资源；我们修订了法律法规，制定了针对性措施。
建立日常监管与突击监管相结合的监管体系，严厉查处、曝光涉嫌虚假违法广告，对未及时改正的人员进行某些方面的权利限制；计划对重点广告区域开展专项整治，清理整顿，优化广告环境。
要确定影响社会效果的因素、社会效果评价指标、社会效果外部评价调查“三要素”作为评价和决策的依据，构建基于社会效果的绿色广告监管环境。广告经营者使用奖励和惩罚机制。强化绿色广告的社会效果，强化广告经营主体的意识。
（四）构建消费者自我保护和虚假违法广告保护体系
一方面，多渠道扩大宣传，提高消费者能力。
另一方面，建立消费者权益保护法律援助机制，帮助化解消费纠纷。
借助广播电视报道、学校、社区宣传，针对虚假违法广告误导投诉人制定具体方案，切实帮助其维权。
