营销数据服务提供商世界广告研究中心（WARC）最新发布的《全球广告趋势报告》和大量WARC案例研究数据显示，大约2/3成功的高预算广告投放在电视上。
WARC自1980年起每年发布全球广告支出报告，对全球96个国家和地区的广告监测组织和行业机构进行问卷调查。报告涵盖电视、报纸、杂志、网络、广播、电影、手机和户外广告等多种渠道。
报告显示，近年来电视频道广告投放趋势稳定。相应地，电视广告在全球广告支出中的占比也保持稳定，继续位居所有监测广告渠道之首。
电视广告占比略有下降。
但依然位列所有渠道第一，
根据占全球广告估值约三分之二的12个主要市场（包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国）的数据， 2016年电视广告增长至1,418 亿美元，占广告支出总额的34.9%。虽然从2010年40.5%的峰值有所下降，但近十年来仅下降了0.9%。
研究表明，随着广告总预算的增加，分配给电视媒体的预算比例也随之增加，而数字频道的广告预算比例则下降。平均而言，预算低于50万美元的广告有8%投放在电视媒体上，预算在50万至1000万美元的中等预算广告比例则增至25%至60%。大约66% 超过10,000 美元的高预算广告投放在电视上。
大约66% 成功的高预算广告选择电视频道。
此外，WARC对全球媒体机构的调查显示，2018年电视广告支出将增加。在全球范围内，30秒电视广告的每千人成本（CPM）将平均增加5%。
