广告渗透到我们生活的各个角落。一方面，商家会在热门节目时段花费巨资做广告，为代言人邀请而殊死搏斗；另一方面，一些奇怪的现象正在不断削弱人们对广告的信心。折扣。
因“duang”一词再次被提及的某洗发水广告，以代言明星的亲身试用为卖点。相反，消费者感到震惊。 —— 这些明星代言的产品都没用过吗？
即日起，号称“最严”的新《广告法》实施，为各类民生广告划清界限：即日起明星不得代言未经使用的产品，禁止各类虚假和误导性广告。人工广告也可能在法律层面受到限制。那么新的《广告法》能否结束广告行业的混乱局面呢？
近年来，热门的亲子综艺节目受到了一批童星的青睐。这些孩子也开始担任儿童食品、用品广告的代言人，频繁出现在各种广告中。但新《广告法》停止了此类童星代言广告。
国家工商总局广告司司长张国华：要严格遵守新《广告法》及相关法律法规的规定。我们不得推荐或证明我们未收到的未使用的商品或服务，并且我们不得利用十岁以下的未成年人。产品代言人不得代言禁止代言的产品或者服务。
张国华解释说，这项规定的初衷是为了保护儿童代言人的权益。同时表示，相关规定并未完全禁止十岁以下未成年人出现在广告中。关键是角色是“代言”还是“代言”有明确的界定：
张国华：不能做代言就不能做吗？不，可以用儿童做广告。如果你不是代言人，只是特定场合、特定场景的表演者，签订的是劳动关系，表现为一个普通人，那也没关系。一些公司和一些代言人家长不得不做出一些正式的规避。无论你是代言还是表演，大家都看得清清楚楚。首先，广告代言人的辨识度很高。这是名人的一个特点。其次，它们是长期的。第三，报酬是背书，不是业绩。
利用名人和专家来代言产品已成为许多企业久经考验的营销工具。但这些广告中存在男女性用品、利用保健节目推销药品、明星代言产品因质量问题引发法律纠纷等诸多问题。新的《广告法》规定了名人代言的法律责任。但如果代言人使用产品时没有问题，但消费者使用时却出现问题，又该如何判定呢？
张国华解释道：比如，如果产品代言人用过，而且是各方面质量都不错的产品，那么消费者遇到的问题可能就是个例。并非虚假或违法造成的，而可能是由于使用不当或个人质量问题造成的。问题。如果把个人问题归咎于代言人，那么广告就做不下去了。是否做到了，要由他自己来判断。如果与此相反，则由他负责。
新《广告法》对保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、投资、房地产、农作物种子等与人民生活密切相关领域的广告指南进行了完善。同时，新的《广告法》对广告发布的各个环节都提出了明确的要求。
张国华提醒：我们郑重提醒广告主、广告发布者、广告代言人，恪守各方“底线”，避免踩踏“红线”。广告对其真实性负主要责任，不得欺骗、误导消费者。广播电台、电视台、报刊出版单位、从事该业务的信息服务提供者必须严格把控广告发布的“出口关”。
为避免多龙防洪尴尬，根据新《广告法》号要求，国家工商总局研究起草《广告法》号，加强部门协作，合力打击整治。新《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》特别明确和强化了工商部门和相关部门的监管职责和权力。张国华表示，更严格的监控监管体系将确保违法广告不会在网络中溜走：
新《广告法》 “最严”的特点还体现在执法上。发现任何行为，将立即停止并严肃处理：
张国华：新法正式实施后，中心监测到的所有严重虚假违法广告都将被制止并立案查处。对发布虚假违法广告情节严重的媒体，按照新《广告法》的要求，定期进行宣传，增加曝光。对广告违法行为发生率较高、屡次发生广告违法行为的媒体，暂停广告发布业务并通报有关部门，并依法追究媒体单位和相关责任人员的责任。对工作不力、执法不严的机构进行绩效评价和批评。
新的《广告法》会给消费者的生活带来哪些改变？
此前，国家工商总局曾就支持《广告法》的8项部门规章向社会公开征求意见，涉及药品、食品、农药、医疗器械、文字等多个民生领域，受到广泛关注。影响。第《广告法》条明确规定，房地产广告不得含有升值、投资收益的承诺。
我爱我家房产经纪公司副总裁胡景辉认为，新的《暂行规定(修订稿)》将确保消费者理性清晰消费：
胡景辉：违法广告确实影响了部分购房者的决策行为。又一个政府广告，无论是真实的还是传闻的，确实带动了一些项目的销售。我认为未来严格的管控将会遏制这方面的发展。对于某些特定时段盲目跟风、哄抬房价、误导消费者会起到一定的作用。
北京悦诚律师事务所律师岳其山指出，新《广告法》中对虚假广告、夸大宣传的定义为消费者维权提供了更有力的法律保障，但仍需支付相应的维权费用：
岳启山：如果广告有虚假、夸大的行为，你必须承担相应的责任。但责任认定仍然比较繁琐，需要主管部门进行责任认定。新广告法为消费者提供了保护自身权益的途径，包括建立相应的法律制度。但当涉及到某些权利的具体落实和具体行使时，消费者可能仍需要付出相应的时间和经济成本才能完成。
