我们在腾讯平台投放信息流广告时，最重要的是做好客户群体的研究和分析，将广告推送到最精准的人群，才能获得尽可能多的转化。今天，我们就来详细聊聊如何利用定位标签，将广告精准投放到合适的人群！
01.深入研究用户
当我们投放信息流广告时，首先需要对目标人群进行深入的研究和了解，比如用户的年龄、性别、行为、兴趣偏好、意图、上网设备、上网场景等， ETC。总结提炼用户特征，方便后期扩大目标群体。
例如，如果我们的产品是补水面膜，我们应该向哪些人群推销它？
1.追求美丽的都市丽人/精致男青年
18-45岁，一二线城市，关注美容美体、美妆个护、医疗健康、保健养生。
2、追求生活品质的人
18-35岁，专注休闲娱乐、美容护肤、美容美体、追剧、游戏、美食、旅游、服饰。
3.有皮肤问题的人
18-45岁，关注皮肤健康、保健器械、养生保健、美容美体。
4、有兴趣购买同类产品的人
打算购买补水面膜的人群以及在电商场景中搜索补水化妆品的人群。
对用户进行深入研究，方便制作此类用户广告素材，后期投放有针对性的信息流广告，提高广告转化率。
02.腾讯广告定向功能介绍
腾讯的广告定位包括人口统计属性（地理位置、年龄、性别、教育程度、财产状况等）。
用户行为（行为兴趣意图，不包括转化用户）。
自定义群体（目标用户群体、排除用户群体）。
设备定位（设备品牌及型号、上网场景、组网方式、设备价格等）。
其中，行为兴趣意图中的自定义按钮下，分别有行为、兴趣、意图，三个选项之间的逻辑关系是并集关系，即点击三个选项中的任何一个，都会出现在我们的目标人群中。
下面我们详细解释一下上面的三个选项。
行为导向
行为取向是指过去一年中所有记录的人的行为轨迹，例如我之前在某个APP上做过什么（购买补水面膜）。
行为定位具有更清晰的标签定位和更丰富的场景划分。根据我们不同的优化目标和不同的推广方案，我们可以进行精准的投放优化，提高广告的转化效果。
兴趣定位
兴趣导向是指用户在过去一年内对某一特定事物或活动的积极态度，并且用户可以为此花费长期的时间或金钱。例如，我喜欢做什么（美容和健美）。
兴趣定位可以帮助广告主精准定位有长期兴趣爱好的目标群体，有助于提升转化效果，培养用户群体。
有意定向
意向定位是指用户在过去一个月内购买或参与特定事物或活动的意向，表达用户基于某种目的或条件的意图或需求倾向。
例如，我想做什么（我想获得美容卡）；意图定位可以帮助广告主定位有转化或购买意向的潜在目标群体，并培养他们最终产生转化，可以有效提高广告转化效果。
定制群体分为目标群体和排除群体。其中，可以选择目标人群投放到特定人群。我们可以独立上传目标群体数据包，利用现有的广告数据来定位指定群体。这就是我们常说的再营销。
被排除的群体则恰恰相反。我们也可以独立上传排除的群组数据包。根据广告前的相关数据，我们可以统计出不相关的群体或者对产品持负面态度的人群，也就是我们广告的排除群体，排除掉与广告无关或负面的群体。精准的广告流量。
03. 定位标签详解
定位标签分为主定位标签和次定位标签。主定位标签打开后，所选的定位标签就是次定位标签。
一级定位标签
在同一个广告中，当同时选择第一级定向标签时，所覆盖的用户群体之间的逻辑关系是交集。因此，当选择第一级定向标签时，选择的标签越多，覆盖的用户群体数量将与广告数量相同。曝光度比较低。
但这并不意味着我们应该为了广告曝光而尽可能少地选择。在选择一级标签时，我们仍然需要根据之前用户调查的目标群体来准确定位群体。
从上图中一级标签的朝向可以判断，年龄在25-29岁之间、具有学士或专科学历的男性在使用Wi-Fi上网时会看到该广告；用户必须同时满足这四个要求。仅当您满足定位条件时才能看到此广告。
二级定向标签
在同一个广告中，当同时选择二级目标标签时，所覆盖的目标群体之间的逻辑关系是并集。因此，当我们选择次要目标标签时，选择的次要目标标签越多，覆盖的目标群体就越多。群体数量越大，广告曝光率就越高。
因此，我们在选择二级标签的时候，一定要根据我们前期的用户研究目标群体，添加更多相关的二级标签，这样广告才能覆盖尽可能多的我们的目标用户群体。
如上图所示，二级标签的定位方式，我们可以确定只对餐饮美食感兴趣、只对美容美体感兴趣、或者对餐饮美食美容同时感兴趣的用户群体。身体护理在用手机上网时会收到广告。印象；满足其中一项定位条件的用户可以看到该广告。
04. 定向功能使用思路及广告投放总结
在广告前期，我们首先设定营销目标/营销目的；设置好后，我们根据营销目标，对产品和目标人群的特点进行深入研究。这用于我们制作广告并设置与目标群体对应的人群方向。标签。
接下来，我们进入广告阶段。我们需要实时监控和调整广告。广告发布一段时间后，我们可以查看广告的相关数据，对数据进行分析，然后进行AB测试比较，选择其中比较优质的素材或者广告会持续发布，这意味着后期不断调整优化。
在做广告时，首先要对广告主的目标群体进行深入的调查和研究，先思考，深入了解目标群体的受众特征和行为兴趣，对目标群体有足够深入的了解，这样才能在广告投放时我们投放广告，事半功倍！
合理利用定位标签，不要盲目使用，但也不要过多使用。在定位标签的逻辑规则下，合理利用定位标签，准确定位广告主的目标群体；不断测试和优化账户，寻找最匹配的目标群体。和最优质的创意材料，同时找到广告转化和曝光之间的平衡。
那么，关于腾讯广告定向标签的使用，今天就讲到这里。希望对朋友们有所帮助。如果您想了解更多咨询，可以点击在线咨询或拨打广告。
