如果你最近路过杭州湖滨商圈，可能会被延安路的一块大型广告牌所吸引。大字写着“请勿阅读此广告”，小字解释“这本来是我们的促销广告，但已临时更换。虽然一切都步入正轨，但建议大家少在公共场合聚集”不要在广告前呆太久。待在家里等待春天。” “—— 这是网易延采的广告。
当然，你可能无法出去看看。更多的人注意到了这个广告牌，并开始在社交媒体上谈论它。
评论者写道：“创意鸡腿”、“没有广告迹象”和“没有人会停下来，现在他们停下来了”。
“我们从媒体报道中看到，一些地区人们开始放松对疫情的管控。”网易严选市场品牌相关人士告诉界面新闻，“所以我想把这个广告变成一个‘温馨提醒’，提醒人们不要在人群中聚集。当我们想到这个想法时，我们想到了市场如何可以使用‘沟通资源’来帮助传达这些有效的信息。”
在这个过程中，负责人认为最简单的才是最令人印象深刻的，于是他们通过纯文本布局发出了一条“提示信息”。
可以说，网易严选实际上把疫情期间的电商促销广告本身变成了一种事件营销。
逻辑是，这是相反的方式吸引注意力——让你移开视线，但仍然传达促销信息（促销），展示品牌的公共利益，并支持政府的努力。
疫情带来的最大风险是消费者需求下降导致的广告需求下降。整体传播环境和民族情绪的变化，让原本策划的、欢快的营销方案变得不合时宜。此外，大多数人不外出活动，沟通效果也遇到了尴尬的境地。这给很多广告商带来的麻烦是，他们已经提前购买了很好的广告位，并对其进行了拯救。
这块巨大的广告牌宽170米，高18米。位于杭州延安路银泰商务区工会大楼内。据说是亚洲最大的。既然广告排期已经买好了，没有一点技巧，谁都不会知道，灵活及时调整，在社交网络上二次传播，带来话题。
“在疫情影响下的特殊时期，社会责任一定是品牌的重中之重。”对于疫情下的品牌是什么，上海总经理陈颖告诉界面新闻，“如果有商业目标需要实现，营销需要完成，那么商业目标就不能太明显，破坏娱乐性，但也要与公益事业和国家政策相结合。”
