作为户外广告的重要类型，一直以来都是广告商的“宠儿”。在座很多人难免会陷入这样的误区：大品牌的户外广告区域可以很快地在视觉上吸引人，所以投放各大户外品牌的广告肯定会带来流量，直接增加产品销量。这已经成为很多广告主衡量各大户外品牌的标准。事实上，户外效果并不是这样衡量的。
每个广告的目的都不同。有的是直接带来流量，有的可能是为了建立业务。对于不同的广告目的，自然有不同的考虑。对于每个项目，广告商可能有自己的一套标准。例如，2006年世界杯期间，阿迪达斯为梅洛城做的广告被包装成足球：只有标志，没有电话，也许一半的路人看不懂广告。但这个户外广告最终还是获奖了，而且这个阿迪达斯广告不是为了表演，而是为了让粉丝看到，让他们打高分，最终获奖。
其实户外广告就可以看出来，这样一来，受众的吸引力到了这一点就已经很好了。用销售额的变化来衡量好坏是不合适的。事实上，实体渠道销量的变化受到多种因素的影响。价格、终端展示、促销、活动等因素的影响，任何一个因素对销量变化的影响都比户外广告接近尾声的AIDA更为明显。大多数常规广告商都会委托研究公司找一套研究报告来评估发布后的效果，比如认知度、记忆力、偏好……我们根据数值的变化来判断。
