当今时代，户外统计很难做，但作为户外渠道，广告主的关注倾向在另一个位置上是不同的。很多情况下，目的并不是直接引入流。
AIDA模型存在“了解、感兴趣、购买”的心理落差
每个广告在每个阶段都有自己的效果。刚才提到，它是一种情感媒体，但很多时候，它只是一种面向消费者的“SAY HI”媒体。户外广告的目的主要是为了传达信息并让人们感觉良好。很多时候，广告商会说：“我有钱！我逼你！” ——就像一位匿名朋友提到的时代广场的例子，体现了品牌的力量。此外，一些广告商在其商店附近放置户外广告。目的相当于“看到这个地方后，我在这里开了一家店”。此外，像1号店的广告一样，还有很多旨在在拥挤区域宣传新产品/活动的内容。
每个广告的目的自然有不同的评价标准。对于每个项目，广告商可能有自己的一套评估标准。比如2006年世界杯阿迪达斯在美罗城的足球广告包装：这个广告，这个标志，这个电话，也许大多数人都看不懂这个广告。不过没关系，艾达的这则广告不适合你！那只需要那个粉丝变得嗨！事实上，户外广告获奖了，负责该项目的艾达高管很快得到了晋升。 （令人惊讶的是，奖项往往是衡量成效的重要标准）
户外广告只要让人感觉良好就可以传达，但不适合销量的好坏变化。就像筷子不适合切牛排一样，也不适合切肉。 （实际上，实体渠道的销量变化受到价格、陈列、促销、活动等多种因素的影响。这两个因素都比户外广告更接近AIDA的结束，对销量变化的影响更大。）
一般来说，户外广告的预评估：通常，正如一位匿名朋友所说，流量、到达率等基本数据被视为通用标准。但事实上，它很复杂，要考虑到各种因素，比如媒体面积、方向、照明时间等物理标准，以及水平等。我有时间会详细回答。
户外广告投放后评估：大多数正规广告主会委托调查公司进行调查报告，根据认知、存储、偏好等变化来评估投放后效果。
