超级碗被誉为“美国春节联欢晚会”，自1967年开始举办，每年1月最后一个周日或2月第一个周日，NFL都会决出年度冠军。这一天，美国人正在庆祝节日。
据相关统计，每年这个时候，美国各地的政党自发聚会平均有17人。这一天，美国人在食品上的花费约为5000万美元，位居全年单日消费第二位，仅次于感恩节。
因此，在中国，常被调侃为“中国春晚”。
除了热闹之外，它的商业价值也相当可观。
以媒体、门票、赞助和授权商平均每场比赛日总收入计算，超级碗的商业价值位居全球第一，超过夏季奥运会和世界杯。
据NBC预测，2015年超级碗的电视观众人数将达到1亿，相当于美国总人口的1/3。
根据AC尼尔森的报告，其收视率约为40%-60%。
2013年中场休息期间，观众总数增加了5000万，也就是说这些人基本都是来看广告的。
2014 年，人们在YouTube 上观看超级碗广告的时间达到630 万小时。
高曝光度、高收视率、良好的广告口碑，让广告商和代理商对待超级碗持谨慎态度。
因此，能否在总计2100秒的广告中占据一席之地，似乎成为检验一个品牌是否真正富有、是否是负责任的民族品牌、是否是后起之秀的重要标准。
除了霸权的争夺之外，它还像晴雨表一样反映了美国当时的社会经济地位。
20世纪末，超级碗上出现了许多新兴科技公司。高峰出现在2000年，当时共有16家带有.com标志的公司出现。
然而，第二年，这个数字急剧下降到三个。
最有代表性的例子是，2000年打进超级碗后，随着互联网泡沫的破裂，10个月内迅速破产。
互联网泡沫之后，美国社会爆发了次贷危机。
Ameriquest 是当时美国最大的房屋租赁公司之一，于2005 年推出了首个超级碗广告。
同年，在其鼎盛时期，它还赞助了滚石乐队的美国巡演。
但仅仅两年后，它就被花旗银行收购，惨淡收场。
《纽约时报》戏称Ameriquest的超级碗经历是“最大的赢家”。
美国熬过了2009年的极端失业率后，2012年美国人均GDP实现了2%的增长，经济开始好转。
对于美国人民来说，这是一个非常重要的时刻。那一年，克莱斯勒买下了中场广告。这则2分钟的广告名为《美国的中场休息》，表明美国社会正在走出困境。具有很强的社会意义。
此后，超级碗广告商又回到了传统公司。
如果说2015 年第49 届超级碗能给广告商带来什么惊喜的话，墨西哥牛油果一定是其中之一。
虽然它像复活节彩蛋一样意外地到来，但如果不出意外的话，它的销量肯定会大幅增加。
另外，它来自墨西哥，这可能具有一定的地缘政治意义。
除了MM豆之外，玛氏旗下的Skittles也将出现在超级碗的舞台上。
虽然这个糖果品牌与“权力感”关系不大，但由于西雅图海鹰队的马肖恩·林奇总是喜欢在场边嚼口香糖，穿着有口香糖图案的运动鞋参加比赛，所以在足球圈也有很多软广告。
而且，就在几天前，西雅图海鹰队逆转了绿湾包装工队，并将在超级碗比赛中与新英格兰爱国者队相遇。
此外，最近流行的新闻聚合网站BuzzFeed也将播出其首个超级碗广告。
它的出现代表了那些自认为代表未来的新人。
哪些品牌将出现在今年的超级碗比赛中？各自的原因是什么？我们将它们分类如下：
如果你真正有钱，就得花时间和金钱来体现它的支柱价值。
百威英博
他不仅是超级碗的常客，也是最舍得花钱的人。
2014年，共播出5个广告，其中百威啤酒2个，百威淡啤3个。
不过，百威英博最近的销售情况并不太好。
1988年，它总共销售了5000万桶啤酒，而2013年，它只销售了1600万桶。
鉴于它不再是美国人最喜爱的啤酒品牌，《华尔街日报》不久前也猜测将不再使用代表其品牌精神的克莱兹代尔马。
但事实上，百威英博2015年可能总共投放了210秒的广告，与去年几乎持平，并且已经明确表示将继续使用克莱兹代尔马匹。
如果按照每30秒450万美元的价格计算，百威英博今年超级碗的支出将达到3150万美元。
全国
时隔7年，Nationwide再次回归。
原因是没有经济负担。
2013年，Nationwide全年营销预算为3亿美元，今年业绩持续攀升。
另一方面，Nationwide于2014年9月正式发布新Logo，急需曝光让观众熟悉新Logo。
起亚
这是起亚第六年参加超级碗比赛。
为了宣传新车K900，起亚在2014年推出了一段90秒的广告“挑战你所知道的奢华”，包含《黑客帝国》个元素。
今年，起亚表示将邀请邦德演员之一布鲁斯南来宣传其新车2016款起亚索兰托。
作为韩国现代汽车集团的子公司，起亚一直非常重视美国市场。
2013年，起亚在美国的总销量为58万辆，仅次于福特、丰田等品牌，排名第八。
看到日本车企在美国市场培养的认可度，起亚也希望超级碗能增加粉丝。
丰田
2008年，丰田超越通用汽车成为全球最大的汽车制造商，所以并不缺钱，连续三年出现在超级碗比赛中。
今年，丰田表示将邀请残奥会运动员艾米·珀迪主演一部有关她父亲的广告。
乐泰胶水
连续两年亮相超级碗，单次广告支出基本相当于年度营销预算，乐泰胶水确实很勤奋。
作为继1995年MasterLock之后第二个亮相超级碗的家装品牌，乐泰胶水的销量也相当不错。
我代表着未来。我必须借此机会向所有美国人强调：我代表着未来。
一是代表未来趋势的行业公司。他们的出现往往会给观众带来更多的新鲜感，让人们对行业的发展更加确定。然而，人们往往会忽视可能已经出现的泡沫。这是最好的例子。另一个则代表美国整体经济形势的冷暖，这往往更多地体现在创作题材上。
比如，2015年美国经济开始复苏，根据《赫芬顿邮报》的预测，今年超级碗广告的主题肯定包括：父亲、同性伴侣、种族平等。
BuzzFeed
这家最初以“列表媒体”起家的新闻网站，近年来已成为美国最成功的媒体品牌之一。其访问量已超过《纽约时报》，成为美国第三大新闻网站。
此前它还拒绝了迪士尼10 亿美元的收购要约。
BuzzFeed 将首次亮相超级碗。
这个60秒剪辑版本的内容来自其动画制作部门与猫粮品牌Friskies联合发布的亲爱的小猫系列《关于大游戏》的第五集。
而且只在美国少数爱猫人士集中的城市精准上线。
《亲爱的小猫》前四集已获得约3000 万次观看，这则Buzzfeed 广告备受期待。
莫菲
Mophie是一家成立于2005年的初创公司，主要生产iPhone背夹式外接电源。让它从众多硬件公司中脱颖而出的一点是，它通过了苹果MFI的官方认证，获准在苹果专卖店销售。
随着iPhone 销量的持续增长，Mophie 的销量也在不断增长。
对于登上超级碗，莫菲官方的解释是，他希望让美国95%没听说过的人都知道。
嘉年华公司
今年是嘉年华公司首次参加超级碗比赛。似乎正在寻找这样的商机。当经济复苏时，手头会有剩余资金。这时候，人们就应该想到豪华游轮。
鸽子人
联合利华于2010 年首次推出Dove Men，并于同年出现在超级碗比赛中。
时隔四年，多芬男士计划今年推出“礼赞现代男士”营销活动。据《广告周刊》报道，多芬此次活动的策略绝对不是炫耀性感。可能会走去年父亲节广告的路线。继续描绘父爱。
我是民族品牌没有我，超级碗还是超级碗吗？
这些品牌最大的特点就是带着使命感出现在超级碗广告中。
进入超级碗并不意味着他们每年的表现都是理想的。有时他们只得硬着头皮去超级碗。
可口可乐
可口可乐2014年的业绩并不理想。第三季度，其净利润同比下降1%，其股价在财报发布当日遭遇最大单日跌幅。
为了挽救颓势，可口可乐宣布了成本削减计划和全球裁员。
即便如此，可口可乐仍然要进军超级碗。
不过，与去年的两个60秒广告相比，今年只推出了一个。
百事可乐
与去年一样，百事可乐在2015 年超级碗比赛中购买了一段30 秒的广告，并赞助了中场休息。
至于它的竞争对手可口可乐，它对自己的社会地位是心知肚明的。 2014年，它关注美国种族、同性伴侣等社会问题，发布了名为《It's beautiful》的广告，用八种语言演唱了《It's beautiful》。美丽的美国”。
这些关注社会问题的广告与克莱斯勒当年的广告如出一辙。
多力多滋
百事可乐旗下薯片品牌多力多滋(Doritos)连续第九年出现在超级碗比赛中。
市场研究机构IRI的报告显示，Doritos在美国市场占据绝对优势，销量基本是排名第二的Tostitos的两倍。在这个一年中第二大零售消费日，多力多滋的销售表现确实很重要，美国人并没有厌倦它而是拥抱了传统。
今年，它以“撞毁超级碗”为主题，推出了一个网页，邀请观众对10个广告进行投票。
士力架
由于产品本身就代表着力量，与Skittles、MM一样也是玛氏旗下的士力架，多年来自然在超级碗上砸了不少钱。
与以往刻意保持神秘感不同，士力架表示，今年将在YouTube、Facebook 和Twitter 上提前透露一些广告细节。目前确认的是，它将延续之前的营销主题“YoureNotYouWhenYou'reHungr”。
对于这样一项对体力要求很高的体育赛事，士力架不在这里很奇怪。
当然，理性的广告仍然是最有价值的，因为超级碗仍然有效。
2009年，超级碗广告的受欢迎程度增加了12%，广告播出后三个月内CareerBuilder上的求职人数增加了68%，奥迪官网的点击率在30年内增加了20%连日来，现代汽车在美国的新车销量增长了12%。工业销售指数下降22%，但仍增长27%。
在很大程度上，超级碗确实有效。
麦当劳
麦当劳其实也算是国民品牌，但麦当劳对于超级碗一直持谨慎态度。
1993年，邀请NBA球星迈克尔·乔丹和“大鸟”伯德拍摄广告《TheShowdown》，成为超级碗广告史上的经典。
不过，此后其参加超级碗比赛的积极性并不高。
在遭遇2014年俄罗斯和亚太市场的惨淡表现以及美国市场自2003年以来最差的单店表现后，麦当劳也决定在2015年重返超级碗，并积极重新启动近期的营销项目。 “我就喜欢”。
维多利亚的秘密
早在1999年就参与超级碗广告的“维多利亚的秘密”今年将第二次出现在超级碗广告中，并将成为情人节营销项目的一部分。
2014年，维多利亚的秘密因将模特的体型定义为“完美身材”而遭到社交网络的抵制。
这次在超级碗的亮相，或多或少都受到了这个影响。我希望尽我所能扭转最近的坏名声。
去吧爸爸
自2005年通过广告成名以来，这家全球最大的域名注册商已连续11年出现在超级碗比赛中。
在前者的努力下，其市场份额从2005年的16%跃升至2012年的32%。
不过，相比之前通常购买的两个时间段，GoDaddy 今年只会购买一个时间段。
在过去两年努力赢得女性小企业主的支持后，GoDaddy 的超级碗创意不再使用色情广告来吸引注意力。今年邀请了美国著名女赛车手、GoDaddy 代言人丹妮卡·帕特里克(Danica Patrick) 出演。
方形空间和
继GoDaddy之后，其竞争对手Squarespace也来了。
Sqaurespaec这家专门从事网站内容管理、网络托管服务和网站准备的互联网公司虽然没有像GoDaddy那样长期存在，但它也第二次出现在超级碗比赛中。
这家公司成立于2003年，目前状况良好，是自助网站建设领域最好的公司之一，市值在100亿美元左右。
2014年11月17日，它还收购了一家为Dropbox和亚马逊等公司提供云托管服务的公司。
今年进入超级碗的另一家互联网公司也是一家自建网站公司。
这家成立于2006 年的以色列创意公司于2013 年11 月上市。
宝马、雷克萨斯、奔驰、日产等车企
没有超级碗中经常见到的奥迪、本田、林肯。除了上述丰田和日产之外，今年参加超级碗的汽车品牌还包括宝马、雷克萨斯、奔驰、日产等。
汽车品牌也可以称为丰富，但与其他领域的品牌相比，汽车品牌推出新品总是有明确的目标。
宝马在2011 年超级碗期间投放了两则广告，今年它又回来了，主要是为了宣传其全电动i3。
作为BMW i系列的首款车型，它刚刚在2015年北美车展上亮相，现已在美国上市。其标准价格为10,000美元。
自1997年以来，日产汽车就没有在超级碗上投放过广告。此次，日产汽车正式宣布将超级碗广告作为其Big Moments战略的一部分。当然，主要是为了推广他们的跨界车型2015 Nissan Murano以及其他几款重点车型。
早在2012年，雷克萨斯就以“野兽”为主题的广告宣传其中型车2013款GS而引起关注。三年后，雷克萨斯重返2015年超级碗，推广其全新紧凑型SUV NX系列。
梅赛德斯-奔驰尚未给出亮相超级碗的原因以及将推出的新车型。
除了商业价值之外，如此高的价格也迫使广告商认真对待广告本身。大多数创意派对六个月前就开始筹划，并将其地位提升为“戛纳创意节”。
例如，苹果公司在1984年发布Macintosh的同时推出了《1984》，这个广告让很多人想起了这样一家“不寻常”的公司。
未来，这种舆论支持在一定程度上转化为造就苹果的力量。
每年平均有超过40 个品牌支持超级碗。这些广告商虽然花费巨资竞价，但始终处于被动。
与他们相比，现场直播比赛的NBC才是最大的赢家。
以2014年为例，超级碗直播商NBC在播出20小时内收入约为1亿美元。
其全年收入约为230亿美元。
根据NBC今年超级碗广告的价格，今年超级碗的30秒广告价格约为450万美元。
当然，并不是所有人都买账。
日前，科技网站TheVerge在其网站上发布消息，宣布还将拍摄超级碗广告。
当然，最终的结果是，这则广告确实在超级碗期间播放过，但只能在加拿大蒙大拿州海伦娜小镇的电视上看到，该小镇人口约3万。
所以这是一个充满了对超级碗蔑视的吸睛笑话。
还有一件事是，视频网站YouTube决定在超级碗期间利用自己的明星举办自己的中场秀，其中也会穿插广告。
这些都会在超级碗比赛中场休息时出现在YouTube上，显然是为了抢超级碗生意。
这不是两起事故。毫无疑问，它们传达了一个信息：互联网已经发展到敢于挑战电视这个日渐式微但仍是主流的信息渠道的地步。
