广告作品的内涵（广告作品的内涵包括）_广告数据

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如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

画面是塑造广告片意境最主要的体现方式，不同的画面所体现的意境不同。大气蓬勃可远观高山、婉转神秘可看朦胧幽谷等。不同光线的拍摄、不同角度的画面，不同情绪的画面体现都是塑造意境的最佳方式。

1、新媒体广告是指利用现代互联网、移动通信和数字技术等新型媒体平台进行广告传播和宣传的方式。

2、广告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

3、广告信息：广告信息是广告的内涵要素，它包括两个基本方面：第一，实体内涵，是指广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、观念信息等。实体内涵具有信息量大、准确性高的特点。

4、它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。

5、都是广告活动，如为增加政治或意识上的支持，例如竞选广告和公益广告。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销（即营销，市场营销）策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

1、虚空间也称为“空白空间”，是平面设计中构成整体的一部分。虚空间运用得好，有时会成为设计中最突出、最令人瞩目的部分。人们往往注重图形及文字的处理，而忽视了画面中对空白位置的经营。

2、留白就是在作品中留下相应的空白，在文学作品、绘画和话剧上都有留白。留有一定的空间，拍满了就有种塞死的感觉，留白后疏密得当，给人以美感，当然太空了也不行。

3、“有之以为用，无之以为利”，平面设计作为二维的空间设计，同样是在运用空间的有和无的空间关系营造一个舒适的二维人造空间。

4、“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分。留白艺术在平面广告设计中有重要的价值，它同时也意味着在广告设计中一种新的挑战。它摆脱了图形语言和文字的束缚，以“无”代替“有”的审美价值。

5、留白不仅仅是一种绘画技巧，在中国传统文化中更与中国古代很多先进哲学思想的内涵相契合。

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