户外广告是户外广告的重要内容。即使在媒体融合不断深入的今天，仍然有很多潜在客户。作为一个比较特殊的城市，户外广告具有很强的针对性和关注性，已成为现代城市环境建设的布局。它是城市美化、商店布局、街道连接的重要组成部分，相互补充、相互映衬，成为现代大都市的又一景观。接下来我们看看设计原则。
心理学研究的数据表明，视觉感官信息的获取在日常接触的外部刺激中所占的比例最高。我们的大脑每天接收到的信息中约有65%通过眼睛，25%通过耳朵，只有10%通过其他渠道。因此，户外广告如何吸引受众的注意力并在他们的脑海中形成深刻的记忆，将对整体效果起到至关重要的作用。鉴于户外广告“即时记忆”的显着特点，简洁是“清晰信息传递”的根本保证。
简单性是一个重要的原则。户外广告的目标是充满活力的行人。大多数户外广告的阅读时间只有几秒钟，因此设计要独特，始终坚持少而精的原则，尽量给观众足够的想象空间。要知道，广告的关注度与图像的信息量成反比。图像越复杂，观众就越容易感到困惑。形象越简单，消费者关注的价值就越高，这就是简单的有效效果。
广告文案在户外广告中起着非常重要的作用，好的文案可以起到画龙点睛的作用。它的设计与报纸、杂志等媒体上的广告完全不同，因为人们不可能有更多的时间在流动的状态下阅读，所以必须力求简洁有力，通常用一句话（标题）提醒受众，并且然后附加一些简短而有力的句子就可以了。标题语言设计一般不超过十个字，七、八个字最佳，否则阅读效果会相对降低。尽量避免使用太粗或太细的字体，太粗的字体从远处看很容易变得模糊，太细的字体可能看不清。如果有英文，尽量不要全部大写，使用大小写混合，这样可以远距离阅读。
从比色的角度来看，尽可能使用纯色或对比色，因为对比色是最好的。例如：红与绿、黄与紫、蓝与橙、红与白、黄与黑等对比强烈的颜色，因为颜色的互补关系最引人注目，很容易刺激人们的视觉，吸引人们的注意力。
户外广告的图形最能吸引人们的注意力，因此在户外广告设计中显得尤为重要。在平面设计中，要力求简洁、精致、有创意，在户外广告中要有创意，找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，利用图形，力求与众不同，建立独特性，从而有效地捕获受众并引导他们进一步阅读广告文案以引起共鸣。
户外广告的视觉特点是即时效果。如何抓住观众的视线、吸引人们的注意力是户外广告设计过程的关键。这就要求我们在设计过程中尽量做到言简意赅、易读易记、幽默风趣、富有感染力，这样户外广告才能有感染力、有生命力。
