近日，在上海、北京、西安、长春、盐城、绍兴等一三线城市的电梯中，进入中国的百年家电品牌林内25年来，无处不在。林内成立于1920年，是一家全球综合性供暖电器制造商，提供厨房设备、热水设备、空调设备等多元化供暖产品。作为家电老品牌，林内在中国的大力投资，其实与中国经济发展亮点之一的——消费升级有关。
受益于国民收入增长、中等收入群体比重提高等积极因素，我国家电消费大幅增长。据中怡康统计，2017年中国家电市场规模达1万亿元，同比增长%。与中国消费者品质息息相关的家电升级，正在引发一场消费升级之战。
消费升级带动了我国家电行业的发展，高品质家电产品的需求逐渐增加。在林内进入中国25周年之际，林内通过触达家庭消费群体，能够准确接触和感知品牌。
东方卫视，王牌家装计划改造梦想家园。林内为客户提供相关燃气采暖、生活热水和智能厨房解决方案，为消费者呈现美好的家居场景；线下，林内将通过电梯电视广告进入目标消费者的家庭场景，与目标消费者近距离交流，实现线上线下、客厅内外电视之间的远程呼应。
品牌的背后是产品，产品的爆款取决于用户。中国将有9亿城镇居民和5亿中产家庭，他们最终都会居住在社区中。该社区是林内核心用户的聚集区，也是距离家庭供暖最近的场景。
电梯电视广告以中产社区电梯为“智能硬件+软件”模式，为林内提供更精准、更便宜的流量。社区场景将再次扩大森林，促进销售转化。电梯的封闭性和强制性特征加深了林内的品牌印记。林内的技术创新和品质提升之路也将通过电梯进入消费者的脑海。
三四线城市经济崛起成为中国消费升级的主要动力。从人口规模来看，三线城市的人口增长明显快于一二线城市。目前，三线城市人口规模约为一线城市的六倍，未来10年人口增速仍将高于一二线城市。三、四线消费群体的崛起支撑着这一趋势。奥维云2018年三四级家电消费者调查显示，近70%的消费者物质生活条件良好，对高品质家电产品有强烈需求。
随着三四线城市住宅地产的推广，社区、写字楼、商业广场等消费场景纷纷涌现。后房地产时代，它们将在三四线城市展现出巨大的价值。林内在强化一二线布局的同时，也积极向三四线城市渗透，快速实现潜在目标消费城市的精准覆盖。
在家电消费升级的背景下，品牌营销改革也蓬勃发展。从到，从线上红海到线下价值洼地，也将成为新时代家电营销的标准姿势。
