自从城市和企业存在以来，户外媒体广告就一直存在。从最初的木雕标牌、灯笼横幅，到如今的电脑喷墨打印、霓虹灯*、液晶电子显示屏，户外媒体广告长期以来一直保持创新。户外媒体广告是目前最流行、最前沿、具有广泛亲和力的方式。
户外媒体广告已有几十年的发展历史，现已发展成为媒体广告类型丰富、呈现方式多样、发展迅速的广告模式。
那么户外广告行业的发展趋势是怎样的呢？大家应该知道，随着中国经济的快速增长和新型城镇化战略的实施，中国户外广告行业蕴藏着巨大的发展潜力和机遇。目前，我国户外广告行业的发展主要呈现以下11大趋势。
1、新城户外媒体资源争夺成焦点
*新型城镇化战略的实施给我国户外广告行业的发展带来了新的发展机遇。城市户外广告空间资源的增加为广告主拓展城市市场提供了媒体平台。目前，一、二线城市户外媒体资源基本饱和，三、四线城市和新兴城镇处于市场培育阶段。一二线城市户外媒体面临库存调整，三四线城市和新兴城镇户外媒体面临增量扩张。随着新型城镇化的推进和广告主市场的下沉，三四线城市和新兴城镇的资源竞争加剧。
户外媒体企业需要提高新型城镇化战略对户外媒体转型发展的战略意义。对于国内大型户外传媒集团来说，城市市场的拓展无疑将大大增强市场力；对于小型区域性户外媒体公司来说，城市户外资源的开发获得更好的服务。建立覆盖全国的新型城市户外媒体广告资源播出平台，方便资源整合和交易，已成为行业发展的现实需要。新型城镇化是以人为本的城镇化，新城户外广告也需要以人为本。户外广告需要与新城整体规划深度融合，规避政府治理风险。
新型城镇化建设要求政府转变职能、提高管理水平，推进服务型政府建设。同时要求政府部门科学合理规划户外广告空间布局，建立户外广告资源公开交易机制，增加户外资源交易透明度，积极吸引国内外大型户外媒体集团参与参与城市户外新媒体资源公开招标。更多*户外广告行业发展趋势分析信息，请参阅中国报告厅发布的《2016-2022年中国户外广告行业市场研究与投资前景预测报告》。
2、多屏时代户外媒体资源呈现整合趋势
广告行业已进入多屏互动时代。传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了视频媒体大环境。多屏融合已成为广告行业的共识。传统观点认为户外媒体是传统媒体的补充媒体。在多屏时代，户外视频媒体将成为主导的广告媒体。如何以户外视频媒体为主导，与其他视频媒体融合，成为一个全新的课题。
多屏融合的优势在于：不同的视频媒体有不同的受众，多屏融合可以提高广告到达率；多屏融合还可以增加广告到达的频率，增加广告的曝光度，增强消费者的品牌印象和购买意愿。
多屏融合的难点包括：缺乏科学的多屏融合优化工具，影响视频媒体组合投放的有效性；缺乏第三方广告效果评估，使得无法衡量视频媒体组合投放的效果。
多屏融合的出路是：提高多屏融合的广告效果，提高广告主的投资回报率，亟待开发科学的多屏融合优化工具，引入第三方广告效果评估机制。例如秒针系统、AdMaster、AdTime等公司在跨屏集成优化领域做出了有益的探索。
3、大数据的应用让户外广告更*
大数据营销From不仅是一种新的营销理念，更是一种新的营销实践。技术的发展让户外媒体企业大数据营销成为可能，也成为行业发展的必然。传统的户外广告是针对大众的，但在大数据时代，它将更加个性化、个性化。传统户外广告的受众信息大多是通过受众调查和专业仪器获得的，这些信息是分散的、小规模的数据，是一种小数据。
大数据时代，户外广告变得更加复杂。户外媒体公司可以利用大数据技术获取消费者更多的个性化信息，如个人特征、媒体接触、消费行为等，从而更精准地策划和策划户外广告。创意，同时更高效地进行户外媒体组合投放。大数据的应用并不否认小数据的价值。大数据与小数据的结合是户外媒体公司面临的新课题。
互动户外广告显示屏的大规模投放以及手机与户外广告的结合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司可以利用先进的数据采集设备对获取的大数据进行分析和研究，从而为广告商提供更有效、投资回报率更高的媒体策略。
目前，大部分大数据存在于各类户外媒体公司内部。如何整合利用大数据资源是户外媒体大数据应用需要解决的关键问题。同时，大数据也将改变户外媒体基于地理位置的传统定价方式，有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考虑因素。大数据应用和个人隐私保护是大数据时代企业面临的共同伦理困境。更好地处理好两者之间的关系，也是户外媒体企业未来发展需要考虑的问题。
4、户外媒体数字化转型已成为行业必然趋势
数字户外媒体已成为户外媒体运营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支撑。数字技术的发展和受众数字媒体接触习惯的变化，使得户外媒体的数字化转型变得可能和必要。受众已进入图读时代，这个时代的显着特征是浅读、娱乐、互动参与。与传统户外广告*相比，数字户外媒体拥有更大的互动创意空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放更加高效、灵活。
户外媒体的数字化转型包括两层含义：一是户外媒体企业的数字化思维；二是户外媒体的数字化转型。另一个是户外媒体媒体数字化转型的实践。
从数字思维的角度来看，各户外媒体企业需要树立数字时代的数字思维，积极运用数字技术，更好地为广告主提供科学的解决方案；从外部媒体媒体数字化转型的角度来看，要么是新技术融入传统户外媒体，要么是数字化户外媒体的开发应用，比如触摸屏人机交互技术在出租车上的广泛普及、应用AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的涌现，都赋予了户外广告新的活力和行业机遇。
数字户外媒体的发展要求户外媒体企业提供更多的广告效果监测的科学研究、监测和效果评估。同时，并不要求所有户外媒体都数字化。传统户外媒体仍有发展空间。先进的广告创意和媒体创意仍然是户外媒体发挥效果的关键。
5、互动体验式户外广告营销逐渐成为行业主流
传统户外广告更多的是展示，而数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示可以提高认知度，而互动体验则可以增强品牌购买意愿。传统的户外广告影响受众的视觉，而互动式、体验式的户外广告则影响受众的全方位感知。这种全方位的感知是三维的，不是平面的；动态的，而非静态的；它激发了想象力，而不是让观众无动于衷。
互动体验式户外广告不仅可以通过调动受众的互动体验来强化品牌认知、促进购买行为，还可以以其独特的创意在社交媒体上形成病毒式传播和口碑效应，扩大了户外广告的范围。影响。
互动体验式户外广告可概括为产品一体化互动体验、个性化定制互动体验、活动参与式互动体验和媒体融合式互动体验四种模式。例如，W+K与Mindshare、Kinetic等媒体机构合作完成了NIKE Crazy Foot Running互动活动，这是互动体验式户外广告的成功范例。本次活动将蓝牙技术与传统户外灯箱相结合，向户外观众传递快品理念和快致胜的宣传信息。只要来到活动指定灯箱前，打开手机蓝牙，就会收到活动提示信息。按照提示启动计时器后，参与者即可全速加速前往指定的耐克商店。一旦进入目标区域，蓝牙会自动记录时间并发送验证码。使用此验证码登录活动网站并注册即可获取结果。每天跑得最快的选手将赢得一双Nike Zoom 鞋，该鞋将展示在活动灯箱和活动网站上。同时宣布，成为跑步传奇。
六、低碳经济驱动户外传媒企业创新发展
发展低碳经济是国家经济战略的重要组成部分，户外媒体的发展必须与国家经济战略深度融合。户外媒体科技公司和户外媒体机构开发和使用低碳环保的户外LED、液晶显示屏，是企业社会责任的内在要求，也是现代城市建设的必然要求。户外媒体广告是城市景观的一部分。低碳环保的户外广告可以增添城市活力、美化城市环境，反之亦然。随着低碳技术的发展，市场上出现了许多低碳户外媒体。康佳、创维、TCL、长虹等国内电子产品巨头均已涉足该领域，并在LED、LCD显示市场展开激烈竞争。
未来的竞争必然是标准的竞争。在国家大力发展低碳经济的背景下，谁在低能耗、低污染、低排放的技术标准和性价比方面具有优势，谁就将成为户外媒体市场的最大赢家。户外媒体产业的发展必须符合国家经济战略和城市发展总体规划。必须避免声、光、电污染对城市环境和居民生活的负面影响，以获得可持续发展的空间。
7、户外广告与移动媒体融合推广前景广阔
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2014年6月，我国移动互联网用户规模达1亿，移动互联网用户规模超过传统PC互联网用户规模。智能手机的交互性给户外广告带来了无限可能。数字户外开始向智能化、交互化、个性化方向发展。数字户外与手机的结合，为广告注入了更多的创新性和互动性，将创意与受众所处的环境紧密相连，以极其强大的方式影响目标受众，让品牌与受众产生共鸣。更深层次的交流活动，带来互动营销体验。户外媒体+移动智能终端+电子商务+移动支付已成为户外媒体广告营销发展的必然趋势。也将增加户外广告的价值，为户外媒体的发展开辟广阔的空间。
目前，NFC（近场通信）技术已在世界各地用于广告和促销目的。消费者只需轻触内置NFC 的智能手机即可获取内容。内容范围从简单的视频到高度针对性和个性化的服务。
户外广告与智能终端的融合与推广已在实际领域得到广泛应用。
例如，2014年3月，航美传媒在北京机场*测试了数码相框互动平台，让航空旅客通过短信和二维码与手机上的LED屏幕进行互动，从而监控广告和收费的效率。
此外，分众传媒未来还计划在全国范围内推出WIFI快速下载系统，覆盖商业楼宇。速度非常快，15-20秒就可以下载一部电影。
每个人都会有一个类似于焦点秘书的个性化页面，收集适合受众的应用程序。
分众的布局是基于移动互联网的概念。在其媒体覆盖的百货商场内，所有商品都可以通过手机扫描二维码等互动形式在线即时购买。
8、户外传媒公司通过并购、联盟增强实力
兼并、收购、联盟是户外媒体企业规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与同行业其他公司建立战略联盟的方式进行合作，也可以通过并购策略将资源内部化，扩大户外媒体网络，增强户外媒体公司的竞争力。
户外媒体领域的并购与联盟体现在两个方面：
首先是户外媒体之间的兼并、收购和联盟，以增加媒体报道。例如，2014年6月，大河传媒以6375万元收购南京安康剩余49%股权。南京安康集团在中国主要从事安康公告牌的设计、生产、广告及特许经营。目前，全国已建成约8000个健康告知栏，覆盖近5500个社区、共计900万个中高收入家庭；
二是户外媒体及相关产业并购重组，发展成为综合性综合传播集团。
例如，由于并购分时传媒带来的业绩贡献，联建光电2014年前三季度业绩实现大幅增长，其中营业收入1亿元，同比增长% ，净利润1万元，同比增长%。
2014年9月，联建光电再次发布资产收购公告，拟以现金加发行股份的方式收购优拓100%股权和易星100%股权，并筹集配套资金。
公司希望通过此次并购进军通信和数字服务行业，将原有的单向广告传播升级为线上线下双向互动传播。通过业务与广告业务的结合，可以更好地为品牌客户提供综合服务。定向服务。
收购易星达后，联建光电LED显示屏产量位居全国第一，成为全国最大的LED显示屏制造商。
9、公共信息平台与商务信息平台融合发展
户外媒体主要作为商业信息平台，商业是户外媒体的本质属性。公共信息传播是户外媒体的衍生功能。户外媒体传播信息可以提高关注度和媒体价值，从而提高广告价值。从受众信息接受和媒体责任的角度来看，户外视频媒体有必要渗透到公共信息服务中。
首先，从受众信息接受的角度来看功能调整的必要性。受众通过信息主要满足两种需求，一是娱乐需求，二是获取有价值信息的需求。视频媒体在信息传播过程中必须充分满足受众这两方面的需求。公共信息往往是受众想知道又可能不知道的信息，因此对受众具有很强的吸引力。在传播商业信息的同时，增加公共信息内容对于锁定受众注意力具有重要价值。
其次，从媒体责任的角度来看，功能调整也是必要的。户外视频媒体的发展需要良好的外部环境，包括政府支持、受众关注、企业投入、资本追捧等，提供公共信息服务才能更好地实现其商业目的。此外，从现代城市发展的角度来看，户外视频媒体作为城市数字化发展战略的重要组成部分，也迫切需要进行功能调整。商业信息平台与公共信息平台的融合已成为户外视频媒体发展的趋势。一些户外视频媒体通过功能调整和重构，传播效果和商业价值大幅提升。
10、户外广告监管机制创新与数字化管理
政府对户外广告的管理也逐渐开始数字化。户外广告的数字化管理将大大提高监管效率。
户外广告的数字化管理具体包括以下三个方面。一是要求户外媒体数字化，二是建立户外广告牌真实立体视觉数据库，三是建立城市户外广告综合业务管理平台。
通过建立实景三维视觉城市户外广告数据库，包括广告牌的实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年份等，并与广告牌审核、执法等服务相结合，城市户外广告可以更好地实现规范化、商业化、组织化、美观化管理。
