北京报纸广告媒体传播速度快，号召力强；它涉及的对象范围最广；可以经常重复，以增加公众印象；它生动活泼。同时，北京报纸广告媒体也无法避免以下缺点：
1.报纸上的工商广告价格昂贵，这限制了许多企业。虽然报纸工商广告是企业的首选，但并不是所有企业都有实力投入其中。尤其是报纸整版广告，成本上排除了很多弱小企业，更何况报纸跨版广告，动辄就花费上千万。而且，广告就像一把双刃剑，企业本身也会面临风险。结果是一些企业有心却缺乏“胆量”。
2、报纸上的广告太多，迫使消费者去接触，让消费者头疼。过去，消费者相信报纸广告，认为广告的产品一定质量好、品牌大。但后来，随着消费者意识的提高，同时消费者也被一些无良商家的虚假广告所欺骗，开始对报纸广告抱有怀疑的态度。国家对报纸刊登医疗广告的明确限制没有落实到位。这样的结果会降低读者的信任度，导致报纸广告的可信度下降。
3、报纸工商广告的同质化，使得宣传效果越来越差。报纸广告正面临信息饱和的瓶颈。企业很难在广告中形成自己独特的主张。广告形式、内容和策略变得越来越同质化。
4、现代广告媒体逐渐取代报纸广告时代的主导地位。现代广告媒体的到来，将决定企业一打电视广告就能带来销售的广告时代。广告以其成本低、效果好等优点受到了广大企业的青睐，报纸、杂志、报纸也受到了企业的青睐。它成为轰炸的主要地面战场。 30秒的电视广告并不能满足广告主所有的创意，而软广告恰恰反映了企业想要表达的内容，这使得企业热衷于软广告。
