因为户外广告能为品牌带来实实在在的“效益”，这是显而易见的。每年有数千亿的流量，足以证明其重要性。最重要的一点就是两点：前期的品牌推广和后期的品牌维护。
在品牌推广初期，户外广告会通过多种方式来识别、识别、认同品牌。
消费者熟悉一个品牌的过程就像认识男女朋友的过程。从陌生到熟悉是一个逐渐的过程。在消费者对品牌的“认知”过程中，户外广告贯穿始终，是消费者与品牌之间不可或缺的桥梁。
当你第一次见到陌生人时，你会通过外貌、衣着、行为等对陌生人有一个初步的了解（通过品牌名称和品牌标志形成对品牌的初步了解）。
然后，我将更多地了解他/她的职业、个性和偏好（我将更多地了解该品牌、它的用途以及它与其他品牌的不同之处）。
最后，当你和他们越来越熟悉时，你会觉得他们和你有相似的性格，有相同的兴趣爱好。结果，您逐渐建立了一种关系（对品牌的忠诚度和“我们”的感觉）。
从户外广告本身的特点来看，一方面，户外广告植根于消费者的现实生活空间。据统计，我国户外广告到达率高达80%。尤其是随着“户外”概念的普及，户外广告无论是数量还是种类都大幅增长。如今，人们一出门就接触到各种类型的户外广告：户外广告、户外广告、游轮中心广告等。
另一方面，户外广告的传播是直接的。与间接性不同，它需要借助一定的工具：电视、电脑或手机。消费者无需借助其他工具即可直接接收广告信息，大大提高了广告信息的曝光率和到达率。
户外广告还有很多其他优点，但只有立足于真实空间，直接传递信息，才能决定户外广告在此过程中不可替代的地位。
户外广告的作用不仅仅是前期的品牌宣传，更重要的是后期的品牌维护，这一点非常重要。
可口可乐、康师傅、宝洁等家喻户晓的品牌每年仍然花费大量的广告费用，根本原因就是为了保持品牌的活跃度和竞争力。
品牌活动的重要程度关系到品牌的“生死”。消费者是健忘且善变的。品牌必须持续活跃在消费者的视野中，才能保证品牌的竞争规模。消费者对品牌的忠诚度大致可分为四类：
习惯性购买的主要原因是：每次下意识地选择同一个品牌，并且容易因影响而改变选择。
高级习惯性购买：对产品质量满意并重复购买，有一定的忠诚度，不会轻易改变选择。
大多数消费者停留在非忠诚或习惯性购买的层面，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模经济，就必须强化品牌，保持品牌活力，增加非忠诚消费者和习惯性购买者选择该品牌的概率。
再次以著名的可口可乐为例。不用说，在进入超市或商场的饮料过道之前，你就能直观地感受到饮料市场竞争的激烈程度。然而，可口可乐和百事可乐在产品功能和口味上几乎没有差异。 1970 年，当美国人接受测试时，只有不到10% 的人能够分辨出其中的差异。为了在激烈的市场竞争中获取利润，通过广告保持规模优势成为可口可乐的必然选择。
有人给可口可乐算过：如果（可口可乐的固定投入成本为100元（包括工厂、研发等成本，不随销量变化），每年生产200瓶可乐，康师傅的可变成本每瓶是人民币（一瓶饮料的材料成本），那么它的总成本是100+200*=400，平均成本是400/200$=2$，所以每瓶卖1美元，就赚1美元。
此时广告停止，销量由200瓶变为100瓶，固定成本不变，总成本为100+100*=250，平均成本为250/100=。如果你还卖人民币，你就赚不到钱，利润率就会变成0。
当然，这个算法是一个理想化的算法，排除了现实因素。即便如此，也说明了利用广告来维持规模优势的重要性。如果你不做，别人就会做，而别人的天平会压垮你。
再说一遍，既然有这么多的广告方式，为什么还要这样做呢？当然，这是因为户外广告具有其他媒体所不具备的优势。除了上述的实际空间优势和直接优势外，还有市场证明的千人成本低、到达率高的优势。
回望生活，那些熟悉的品牌中，没有一个有户外广告：可口可乐、百事可乐、（1康师傅）、小米、微信支付、京东、淘宝、携程、苏宁易购、国美。
哪一个不是，哪一个无视户外广告。广告的本质是与消费者沟通的过程。既然户外广告可以架起品牌与公众之间的桥梁，我们为什么不选择它呢？
当然，户外广告是品牌的必选，但不是唯一的选择。因为人无完人，每一种广告形式都有其局限性，品牌需要做的就是找到最有利于品牌推广的户外广告。
