故事营销可以说是一种有效吸引受众的营销方式。它可以让读者从头到尾沉浸在消费者能够产生情感共鸣的叙述中。因此，很多品牌在宣传时都会选择故事营销。但真正依靠故事营销取得成功的品牌却很少。为什么是这样？其实，根本原因是品牌不会写故事。今天小编就跟大家聊聊如何从艺术和科学的角度写出品牌营销的好故事。
相信很多人和我一样，都是听故事长大的。事实上，讲故事是我们人类、社会甚至心理本质的重要组成部分。在营销和广告的背景下，讲故事显然不仅仅是讲故事。它在营销的各个方面都采用了更具对话性和叙事性的方法，让观众更难忘。想要创作一个好故事，故事内容是重中之重。
讲故事的艺术是在情感层面上与观众（实际上是个人）建立联系的能力。我们需要创造，然后找到读者/观众的命运，并围绕它旋转。不管情感如何，都要让读者觉得这个故事真的很好。
科学是我们研究受众的触发因素和动机，然后使用这些数据来了解其与我们想要分享的信息/价值观/故事的一致之处。从而给观众留下深刻的印象。
好的故事将会被分享。但品牌要做的是如何引发分享。这可以通过吸引他们甚至捕捉他们的故事来实现。
与消费者相关的数据和信息量、产品的质量使我们能够为合适的受众群体量身定制故事，让消费者以无形的方式参与到故事中。这是故事的一部分，而不仅仅是品牌故事，它是参与度、个性和对消费者的关注的结合。换句话说，如果你的客户是你故事的一部分，那么这样的故事营销可以将客户与故事联系起来，产生更多的效果。因此，我们在做故事营销时，不要把顾客变成倾听者，而是让他们成为故事的讲述者，这样才能传承故事，引起传播。
因此，小沫建议，在做故事营销时，需要问自己两个问题：你知道他们的故事是什么吗？我们对他们了解足够吗？这迫使我们设身处地为消费者着想，倾听/观察消费者和客户。
在故事营销中，每个人既是叙述者，又是观众。这时故事的传统结构变得不那么重要，重要的是旅程的一部分、体验、每个故事元素的情感以及消费者如何认同甚至成为角色。
