百度信息流最近推出了新产品“双重竞价”，很多优化者还不知道怎么玩。下面我们就详细介绍一下如何对百度信息流广告进行“双重出价”。
1. 什么是双重出价？
与单竞价相比，双竞价是一种更能保障广告主后端效果的投放组合。广告主可以根据实际需求选择转化目标组合，并分别设定出价。系统在保证激活成本的基础上，尽可能优化注册成本或支付成本。
目前应用推广广告主支持的转化目标组合为“激活+注册”和“激活+付费”。
销售线索收集类别的广告商不必等待太久。 9月初的双重竞价还将支持“表单提交成功+关键行动”组合！
2.如何正确使用双重出价？
1.设定方向和创造力
如果要推出双出价产品，您需要创建新的投放单元，并创建并绑定相应的深度转化跟踪配置。
在针对性和创意方面，广告商可以参考现有的质量更好的oCPX单元。如果使用oCPM单位来实现深度转化，广告主需要更加关注创意的丰富性和质量。
2.设定预算
为了更好地训练模型，达到更好的投放效果，广告主需要保证单个单元每天返回的深度数据超过5条。因此，如果某款游戏的付费成本为500，建议策划预算设置为2500以上。
3. 设置初始目标转化出价和深度转化出价
A. 目标转化出价（初始）
目标转化出价=真实目标转化费用；出价逻辑与现有oCPX 目标转化出价一致。
B. 深度转化出价（初始）
深度转化出价=真实深度目标转化费用；广告商根据自己的投资回报率进行计算。建议初始出价比计算的ROI成本高出20%，待投放逐渐稳定后再进行调整。
4. 如何调整目标转化出价和深度转化出价
情况一：深度转化成本不理想
调整方向：
目标转化出价：无变化
深度转换出价：适当降低出价满足深度转换成本逐步调整出价至真正想要的深度成本
场景2：对深度转换成本感到满意并希望增加销售额
调整方向：
目标转化出价：逐步提高
深度转化出价：不变
场景三：后端ROI超出预期，深度转化出价仍有提升空间。我想增加音量。
调整方向：
深度转化出价：逐步提高到新的目标值（例如：价格从1000提高到1200，提高20%）
目标转化出价：与转化出价深度同比例提高（例如：价格从100提高到120，同样提高20%）
3、深度转化成本飙升如何排查？
第一步是优先解决数据返回问题。
广告主需要检查系统后台的转化次数是否与广告主自己的统计数据一致。如果数据存在不一致的情况，广告主的技术人员将需要对发送给百度的数据详情进行检查和验证。
第二步，检查单位日均深度转化次数是否小于5次。
当少于5个时，模型训练不足，深度成本容易出现波动。建议继续观察或增加投资预算，让模型有足够的数据进行学习。
第三步，保持目标转化出价不变，优先降低深度转化出价。
由于调价后单位捕获量的能力会受到影响，建议广告主每次将调价幅度控制在5%左右。
以上就是百度信息流广告新产品“双竞价”的介绍和玩法，希望能够帮助广告主提高ROI。如果你对优化工作不太了解，可以找广告公司。代理机构将帮助您分析市场、制作图片文案、优化广告。如果您选择外包，我们将拭目以待。建议首选广告外包。阅读广告，您不会失望的。
