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广告牌：指传达一切的户外媒体。介质的大小根据实际环境而有所不同。广告牌图像可以手工绘制、在计算机上生成或打印在纸上。
：指实现计划并完成必要的资金计划。规定了广告策划期间所需资金总额和使用范围。
广告频率：一段时间内观看者收到广告消息的次数。
广告审批：是指国家指定审批部门进行的正式审批。表格审批必须经过当地办事处。
日均流量：广告网站每日实际受众包括人流量、车流量和自行车流量。
目标参与者是指广告的对象，即广告信息的接受者和广告对象。
Landmark：是一个特殊名词。是指各城市的标志性区域或标志性场所，或能充分反映城市（地区）风貌和发展建设的区域。
买方市场：以买方为中心的市场。市场上卖家多买家少，商品供大于求。卖家竞相降级寻找卖家，买家则表现出观望态度，这往往会导致广告位的价格下降。在买方市场中，买方处于主导地位。
卖方市场：以卖方为中心的市场。市场上买家众多，卖家提供的产品无法满足买家的需求。广告位价格上涨，卖家惜售，买家寻找买家。在卖方市场中，卖方处于支配地位。
延长租赁期限：这意味着如果期间发生意外，导致广告无法顺利展示，公司将提出解决方案。按照惯例，无法支付的日期顺延，合同结束后进行补偿。
监控报告——向客户提供的广告完成证书。这些通常包括白天、夜晚、远景和近景、屏幕照明、安装和周围环境评估。
媒体组合——同一媒体计划使用两种或多种不同的媒体，即媒体组合。媒体组合的协同效应远远大于各个媒体单独的总和。
媒体目标：媒体与整体广告计划之间的关系，即通过媒体实现的目标市场、可用预算、所需的广告覆盖范围和频率、年度或每月持续条件所需的可扩展性、媒体与创意的关系。
覆盖范围：广告信息覆盖范围。又称户外广告可见面积比例。
