在经历了单向传播时代和媒体营销时代之后，中国的互联网营销方式已经进入了更加关注用户的DSP广告精准营销时代。 DSP广告根据消费群体的年龄、兴趣、地域等信息进行针对性投放，这让关注广告效果的营销人员和代理商兴奋不已。然而，投放渠道的多样性、营销效果评估标准的多重化，也让这些主体难以掌控和优化整体营销效果。
DSP广告的出现使得实时定向广告成为可能。同时，也刺激了整个行业利用数据进行营销，新的分工和角色由此衍生。与以往的互联网营销方式相比，DSP广告模式有两大突出优势：一是营销精准度大幅提升；二是营销精准度大幅提升。二是营销环节抛开繁琐的代理环节，实现即时交付。 DSP广告既具有针对性又可控，营销人员已经回归这种广告形式。在DSP广告广泛应用之前，中国互联网营销最常见的销售方式是基于地点和天数。与传统营销相比，互联网营销并没有太多突出的特点。 RTB技术对于DSP广告的障碍并不明显，但数据是决定营销效果的最重要因素。
其中，DSP广告最基本的数据就是用户使用浏览器时留下的cookie数据。通过cookie，用户上网的地点、打开过哪些网页、点击过哪些广告或链接都会被记录下来。同时，通过特定的算法，可以将这些数据进一步分类，分解为一些用户属性信息。因此，cookie的背后是活生生的消费者。当目标用户下次浏览网页时，营销人员试图及时向他们展示广告，以引起他们的注意，从而达到成功投放DSP广告的目的。
