相关数据显示，我国已经进入跨屏时代。中国各类智能设备出货量大幅增长，PC出货量持平，接近全球趋势。中国用户在各种屏幕上花费的时间越来越均衡，他们不再被划分为一个屏幕，完全投入。我们可以同时使用两个或三个屏幕，并同时关注多个屏幕。如今，能够在多个屏幕上看到自己想要的广告已经不再是想象。多屏使用已成为当前媒体消费的趋势。研究显示，2013年网民规模激增至5亿，增长率为5%，手机媒体覆盖中国网民80%。随着移动媒体的快速增长，多屏融合日益渗透到中国网民的日常生活中，多屏传播的融合也日益成为广告主关注的焦点。 2013年1月至11月，PC端视频、微博、新闻媒体网络规模达1亿元，11月较年初1月增长%。移动终端应用平均环比增速达到%，7月份环比增速一度达到%。因此，越来越多的广告主正在适应消费者媒体行为的变化，形成跨传统电视、屏幕的网络视频、移动视频、落地屏、数字电视等视频媒体融合优化、跨屏传播的业态。人们的生活改变了，行业也会改变。产品只有搭配使用才能真正发挥作用，广告主需要从新的角度来理解价值。 “跨屏”是指更大的“同步”效果概念，比如图像、素材、熟悉的软件等内容的迁移，在某些情况下并不局限于简单的数据迁移层面，而是设备之间的无缝传输。同时，跨屏效果的好坏直接影响到一些产品和内容的销量。易观数据显示，目前国内平板电脑季度销量超过260万台，平板保有量超过1289万台。任何拥有平板电脑的人都至少拥有一台电脑。换句话说，现在有超过1000 万人同时拥有两台设备。一份多屏设备使用报告显示，在平板终端上浏览购物网站后，90%的人会转移到电脑上继续浏览。如果营销人员创造出适用于电视、电脑、游戏机、平板电脑和移动设备的内容，他们将在跨屏幕世界中取得成功。现在，我已经做到了。根据美国广告商协会和尼尔森总结的一份报告，约75%的广告商正在执行跨屏广告，三分之二的广告商将在年底前实施，48%的营销人员认为跨屏广告是对他们的营销活动“非常重要”。此外，研究中72%的受访者预计到2016年跨屏广告将增长26%至100%。简而言之，核心是在正确的时间通过正确的载体向正确的人呈现正确的广告，但在跨屏时代，终端的多样化和使用时间的不连续性使其实现起来更加困难，播放跨屏广告需要探索。
