最近一段时间，乘坐电梯已经成为一些居民的“噩梦”。电梯间被“复读机”般疯狂咆哮的广告“入侵”，对眼睛和耳朵造成双重污染。有居民反映，部分电梯广告内容有点“不合时宜”。除了正常的酒类和汽车广告外，大量令人反感的广告也“大受欢迎”。
如今，除了电梯广告中存在恶魔般的洗脑宣传外，一些广告还变得庸俗，引发了居民的投诉。例如，某脱毛器品牌推出的深圳电梯广告，被深圳多个小区的居民向相关部门投诉。在它的标语“没有蓝宝石我不会把它摘下来！”中，“我不会把它摘下来”三个字占据了空间。明显的位置让女性观众极为不舒服，深圳市市场监管局已对此立案调查。
可以说，几乎每个城市的居民都会遇到这些广告，极其烦人。尽管公众对恶魔、庸俗的电梯广告深恶痛绝，但此类电梯广告依然层出不穷地出现在电梯中，主要有两个原因：
首先，这种电梯广告的效果确实不错。电梯广告说“烦人也是一种被记住的方式”。电梯广告的主要属性在于认知层面，即只是让受众知道而已。在这样的叙事中，夸张、粗俗，或者所谓的洗脑是必然趋势，因为它确实有效。
其次，电梯广告发布前的审查相对宽松。据了解，目前，除特定商品或服务类别（如药品、医疗器械、保健食品等）的广告需要事前审核外，一般产品广告均采取备案方式，内容由内部人员审核广告品牌和电梯广告公司。而市场监管部门的主要职责是对广告进行事后检查。
事实上，我们可以发现，很多小区业主对于电梯广告的情况并不了解。根据《民法典》、《物业管理条例》等规定，业主有权决定电梯广告。利用物业共用部位、共用设施、设备进行广告宣传，应当征得相关业主及业主大会的同意。
但实践中，不少小区的物业服务合同中都会包含允许物业使用公用部分开展经营活动的条款。这样电梯广告就可以不再单独征求业主的意见了。由于电梯广告数量众多、形式多样，实践中仅依靠市场监管部门很难解决电梯广告恶俗问题。
针对这种情况，应尽快制定电梯广告管理细则，规范电梯广告管理。一是规范内容、形式、设备类型、屏幕照度、音量等；二是明确电梯广告投放流程，如事先征得业主同意；三是明确物业管理公司应当履行的责任以及不履行责任的后果。
总之，只有明确电梯广告的主体责任，区分电梯经营者、广告制作公司和广告主的责任界限，加强对电梯广告的审查，才能有效控制和遏制魔幻、庸俗的电梯广告。
