中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、网络媒体、生活圈媒体三大阵营。以中央电视台为代表的电视媒体具有覆盖面广、公信力强的优势。以BAT（BAT是百度、阿里巴巴集团、腾讯三大互联网公司的缩写）为代表的互联网媒体表现出连接性高、互动性强等特点，以分众传媒、公交在线等为代表的生活圈媒体，展现城市生活空间媒体的高触达度和高匹配品质。
近年来，电视、广播电台广告支出总体平稳增长，互联网广告支出持续增长，但增速放缓，报纸杂志广告支出持续下降。
电视媒体情况
2016年，我国电视广告收入为1239亿元，较2015年增长%。除传统硬广告外，电视台利用各类综艺节目等创新形式丰富广告收入来源。他们通过各种冠名、赞助、投放等模式，从固有的业态中寻求突破和创新，利用数字化、互动等互联网技术来提高节目的收视率和覆盖率。 2016年，各大电视台播出的综艺节目数量大幅增加，以季播为主的业态进一步加大了广告投入的空间。与此同时，电视媒体的两极分化日益明显。第一阵营的央视电视媒体和地方卫视频道继续领跑。中央电视台及十大卫视频道的广告总收入已达到全国电视广告总收入的三分之二。
网络媒体情况
中国广告协会互动网络分会公布的数据显示，互联网媒体广告收入持续增长。 2015年，中国互联网广告收入达到1775亿元，首次超过电视媒体广告收入。 2016年，中国互联网广告收入达到2305亿元，继续呈现快速增长。
其他媒体情况
2016年，我国广播电台广告收入1亿元，增长%。相对固定的收听群体是电台收入增加的主要因素。
2016年，报刊两大传统媒体广告业持续下滑，且下滑幅度较上年更为严重。市场给这两家媒体留下了日益严峻的生存环境。
