广告、品牌和消费是独立的，并且可以被视为相互关联的符号系统。
“符号学是对各种符号及其作为文化意义载体的一般作用的研究或科学。可口可乐直观地统一企业形象，实施品牌推广策略，长期以来利用广告的视觉定位来构建系统的符号学”。一致、有效、独特的品牌推广活动。
广告是商品与消费之间的沟通媒介，遵循符号学的开放编码和解码规则。
广告利用符号语言编码产品信息，消费者在解码和编码广告的过程中利用符号语言构建品牌。
1、编码信息：社会学家张鲍德里亚用价值和象征价值来解释现代消费行为，拓展了马克思的商品价值、利用价值、交换价值，提出了商品的象征价值。
鲍德里亚从社会阶层的角度深刻地反映了商品的“二元结构”消费特征，这给我们理解商品的价值构成带来了巨大的启发。
奔驰本身不仅仅是一辆汽车，更是社会地位的象征。从
从二阶段结构来看，品牌应该是“具有价值和象征价值的商品”。
这里分析的品牌是——可口可乐，是全球最大的饮料公司，也是“可乐分享精神”的新理念。除了饮料的使用价值外，它还具有品牌独特的象征价值。
2、编码原则：从表达性、意义、符号学的角度来看，言语是指事物的意义和表达形式；客观的事物是有意义的，意义也是有意义的。根据
意义三角形，广告的象征意义形式可能如下图所示。它可以指广告表现形式（广告的象征形式）、广告表现形式的主题含义、商品或服务等。
广告符号的含义表明，在巴特的符号学全文本《流行服饰》的构成中，单元的父体可以由代表角色的对象、代表角色的支持物和变体的组合组成。
[2]以本次广告主题“可乐传达分享精神”为例，“可口可乐可以传达分享精神”可以表述为：可口可乐是一款可以传达分享精神的可口可乐分享的精神。 v的变化可以导致不同时期可口可乐的不同概念，例如“酷（v）可口可乐”。
这意味着公司的品牌成为区分一个品牌与另一个品牌的最重要变量，可以进行相应的修改以获得变化和支持。如图所示
如图所示，v变量决定了广告符号的作用。存在
在广告符号中，视觉是一种有意义的关系。 Roland Bart的语义系统包括表示平面（e）和表示平面内容（c），包括直接语义和表示平面对应的语义、隐含语义和内容平面。
当元语言从表达平面构建自己的意义时，它的意义也在直接意义层。
这是在隐含意义上使用的两种含义。
看一下2012 年4 月可口可乐的这幅户外平面广告。
该平面有四个元素：红色、两条女性手臂、可乐曲线和带有女性手臂的动态曲线波浪、以及简单的地面主义。
这里是红色，可乐瓶和手臂都是非常明显的象征形式，它们都有直接的含义。
了解可口可乐品牌历史的人都知道，红色一直是比百事可乐的蓝色风暴更具象征意义的颜色。不用说，可口可乐瓶子是1915年初由设计师设计的代表可口可乐的独特“女性化”弧形瓶子；另一方面，拿着可乐瓶的手臂和双手不能被大众理解为“抓”的原因是两条手臂所展现的曲线和谐、柔和、女性化的视觉效果，与人接触。可口可乐长期的曲线形象。
和力波，以及两条手臂产生的曲线。
通过对比下面两张图，可以明显看出，弯曲的方向是一致的，所以这个女人的手臂形成的曲线是含蓄的，与商标的能量波相匹配，所以即使没有“可乐”的存在，我们也能解释图表的含义。
我认为这种隐含的存在也是设计师没有在广告中加入该商标的原因。
