曾经蓬勃发展的中国电影市场也带动了周边产业的快速进步。其中，院线预映广告被公认为“下一个爆发性新蓝海”。
据Arn Consulting的报告显示，2016年中国开业前增长同比增长33%，达到近30亿。
在整体下滑的环境下，广告增速以%为主导。
未来5年，中国映前广告市场规模预计将达到70亿元，长期市场规模可突破100亿元。
然而，预公开广告市场尚未完全爆发，业界却传来令人担忧的消息。
日前，全资子公司“上海京贸文化传播有限公司”挂牌成立。经茂集团股份有限公司（以下简称经茂）正式向法院提交破产清算申请。
对此，美晶莹石记者向晶茂公开致电。接电话的人说了句“对不起”就挂了电话，但没有任何回应。
一度占据内地映前广告市场40%份额的晶茂陷入破产危机。一位熟悉的高层人士在映前告诉记者，“这意味着京茂面临大量需要偿还的债务，未来可能不会经营这项业务。”
7月24日，搜狐核心资产——持有40%市场份额但面临破产的独立上市公司优优（）表示，旗下子公司景茂因近两年巨额亏损向法院申请破产清算。
与此同时，网上曝光的内部信件显示，京茂持续亏损，“扭转亏损十分困难”。
因此，集团“2018年进一步对京茂进行人力、财力等资源支持，并多次尝试重组、出售，但仍未能改变巨额亏损的局面。公司目前无法偿还全部到期债务，其偿付能力明显不足，无法持续下去。”生意不好，所以我不得不向法院申请破产清算，但没有得到批准。”
公司成立于2008年，2011年5月从搜狐收购公司及其关联公司100%股权。
京贸总部位于北京，在上海、广州、深圳、成都等6地设有分支机构，是国内领先的电影服务提供商。
据其官网介绍，京茂目前在国内拥有超过10000块电影银幕，覆盖全国200多个城市的1500多家影院资源。
在鼎盛时期，它占据了整个展前广告市场的40%。
从发布前的广告市场格局来看，多年来一直维持着“四大支柱”的局面。
中金公司预计，2018年分众水晶、影时尚（万达）、搜狐晶茂、中影的市场份额分别为54%、28%、11%和7%。
京茂表示，由于持续亏损，难以扭亏为盈，不得不向法院申请破产。中金公司分析认为，“一方面反映出宏观环境不景气下上映前广告投放意愿较低；另一方面也反映出市场竞争加剧、影院媒体租金上涨。”
目前，法院尚未对景茂破产申请进行审查和裁定。如果法院再次上诉，景茂将被解散并清算，优优的业务也将终止。
业内人士告诉记者，公示前现有的广告市场格局将被改写。
直到几年前，顶级电影的票房数字和快速增长的银幕还为院线上映前的广告增长提供了肥沃的土壤。
在映前广告市场，旗下分众晶视占据市场第一的位置。
每当记者注意到，近年来，来自“电影媒体”的广告收入在分众传媒中扮演着至关重要的角色。
自2005年进入公开披露以来，经过十余年的发展，分众传媒的上市前广告收入已从最初的数千万元飙升至2018年的1亿元。
“从过去10年来看，中国电影票房的快速增长必将得到越来越多广告主的认可。
分众传媒执行董事兼首席营销官季海荣在接受记者采访时承认，分众传媒在广告投放未公开之前也很喜欢。
“预公开广告有非常广阔的发展空间，但每个公司对同一媒体的运营能力不同。
说起京茂现在面临的“破产”危机，季海容感慨万千。
不可否认，内地电影市场并不总是进步很快。近年来，我国电影院、银幕几天之内就饱和了，这制约了映前广告的发展。
中金公司预计，2018年公众前广告市场规模为44亿元，近两年行业增速在10%左右。与2012年至2015年33%的年均复合增长率相比，市场增速明显放缓。
另一方面，2019年影视“寒潮”仍在持续。
《2019年上半年电影市场景气洞察》显示，今年上半年观影人数同比下降近亿，直接影响内地电影票房，同比下降10%至1亿元。
业内人士直言对记者表示，部分影院撑不过2019年暑期档。
电影院日子不好过，自然会拖累上映前广告市场。
CTR数据显示，2018年全国院线视频出版物成本增速降至18%，2019Q1数据降至%。
就连影前广告领头羊分众传媒也受到了影视“仲冬”的影响。
7月29日，分众传媒发布2019年半年度业绩报告。公告显示，2019年上半年，公司总销售额同比下降1亿元，净利润同比下降2%至1亿元。
“整个行业正处于负增长阶段，我们也不能免受这种环境的影响。
不过，与其他公司相比，我们是“健康”的。面对这样的寒冬，一些企业或许会忍不住倒闭。
季海容认为，当资本退潮的时候，就能知道谁在裸泳，“寒冬过后，行业真的会重新洗牌，强者可能会变得更强。”
