随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用到户外广告中。户外广告逐渐成为具有城市色彩的艺术品和城市景观的重要组成部分。然而，城市的快速发展导致户外广告琳琅满目，建筑物之间毫无秩序，在相当程度上破坏了城市绿化和建筑照明。
户外广告与传统媒体广告相比具有明显的优势：成本低、易操作、易维护。 21世纪的今天，户外广告的种类越来越多，形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车室广告、墙面广告、电梯广告等，发展前景非常广阔，但也存在弊端。
户外广告与景观的协调
一方面，具有景观意识的户外设计广告需要根据实际情况进行环境资源的有效开发和景观的利用。同时也注重视觉设计在空间中的主观能动作用。目前户外广告设计的突出表现就是与景观的协调性存在巨大差异。一方面是形式上的不和谐。无论是色彩、材质的选择还是形式的表达，都与景观存在一定的冲突。另一方面是内容上的不一致。商业广告利润丰厚，且很少与其所在地所要表达的文化内容和地域特色相一致。
对环境有负面影响
适量的户外广告对于美化城市空间环境具有重要作用，但一旦超过合理范围，就会对城市生态环境产生负面影响。对城市生态环境造成了严重的负面影响，主要表现在三个方面：一是为了使广告更加突出、醒目，随意使用各种鲜艳、醒目的颜色，不顾环境。周围景观的主色调等，运用了令人眼花缭乱的色彩。色彩缤纷的广告牌不仅严重影响城市美观，而且很大程度上破坏了建筑物内部的照明。它们甚至在住宅区大量使用，给居民的日常生活带来了严重的光污染。户外广告设计需要遵循景观意识的基本原则。
独特的
独特性要求户外广告设计师在设计户外广告时，尽量充分展示产品的个性和特点，让人们感受到生机勃勃、特色鲜明的景观，使城市景观更具吸引力，让城市更具辨识度。众所周知，户外广告一般立于户外，其受众必然是移动的人和交通。如果想让受众浏览到户外广告所附带的产品信息，首先要保证户外广告在受众中的可见度。广告设计者必须充分考虑广告与受众的距离、环境等因素，比如在相对空旷的区域。在无人环境下，最佳距离为十米，高度不低于五米。同时，具体的广告设计位置和高度设计应根据具体的观看角度、环境和距离来确定。
简单
户外广告的独特性决定了它的简单性。间接性是户外广告设计的主要原则之一。不仅要求设计内容新颖，还要保证广告整体画面的简洁，给观看者留下无限的遐想。如果广告在画面上过于分散，势必会让观看者感到杂乱无章，无法在短时间内了解广告的核心和重点，甚至无法理解。相反，简洁、简洁、新颖的图像更能吸引眼球，能更快地吸引受众的注意力和集中力，让受众一眼就明白广告的内容。这不仅可以实现户外广告的功能和价值，还可以在一定程度上美化城市环境，让人们在户外更充分地获得轻松舒适的感受，从而实现人与城市的和谐共处，以及人和风景。以下是基于景观意识的户外广告设计思路。
与城市绿化完美结合
城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要元素。不仅有利于改善城市生态环境、改善城市气候，还能有效吸收城市释放的各种有害气体，起到缓解雾霾、净化空气的作用。城市绿化与户外广告的结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了户外广告的宣传力度。另一方面，也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市。城市范围扩大，广告辐射范围和传播效果提高。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、尺寸、色彩、可视性等各种问题，才能最大限度地发挥户外广告的功能。
与风景的色彩搭配
从色彩构成来看，色彩的面积和大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不仅能产生不同的视觉冲击，而且会给人不同的心理感受。同时，同一套颜色在不同的区域会产生不同的色彩效果，也会给人们带来不同的视觉和心理感受。而这只是从色彩角度的分析。众所周知，任何户外广告都不是独立存在的。它总是与周围的景观有着不可分割的相互作用。
与周围景观色彩更加和谐一致的户外广告会给受众留下更好的印象，增加受众对产品的接受度。因为与周围景观更加和谐的户外广告能给人一种宏伟、包容、平静的感觉，自然产生信任感，促使受众树立产品的良好形象。这正是设置户外广告的目的。
因此，户外广告在介绍和推广产品的基础上，应尽力使自己成为整个城市色彩景观不可分割的一部分，甚至是艺术品和装饰色彩的点睛之笔，让户外广告为城市景观服务。目的是形成强烈和谐、舒适的视觉景观效果，推动户外广告成为城市的重要标志，营造适合广告产品的氛围，最大限度地发挥户外广告的功能和价值。
与建筑风格的协调
建筑物作为城市景观中最具吸引力和艺术性的元素，对其墙上的户外广告有着很大的影响。建筑的风格、性质、材质直接关系到户外广告的性质和质量。规模、类型等。首先，户外广告必须与建筑性质相协调。众所周知，按照建筑性质，主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等类型。不同的建筑属性决定了户外广告的规模和类型。行政办公建筑、住宅建筑不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告宣传，但离不开这些建筑本身的形象；商业建筑作为户外广告的重要载体，其设计可以更加突出和个性，形成自己的特色。
其次，户外广告设计应与建筑物的风格、材质相协调。从某种角度来说，户外广告设计是建筑风格的延伸，丰富和点缀了建筑的文化内容和地域特色。古建筑要求户外广告所采用的风格、材质应风格、材质一致，还应具有一定的古韵。总而言之，户外广告是现代城市环境总体规划中的重要景观组成部分。强化户外广告的景观意识，构建和谐统一的生活环境，打造个性化、艺术化、和谐的户外广告，是必然的发展趋势。
