全球大规模关注升温的同时，品牌商的关注、价格透明度和对数据的重视也给品牌与代理商的关系带来了前所未有的挑战。广告主从代理交易平台退出可编程采购，通过与专业科技公司合作或自建来主动出击，已逐渐成为一种趋势。
在这个巨大的变化中，我们需要特别关注广告的程序化购买。程序化购买通过人工智能、广告需求者平台和监控的实施来优化在线媒体购买。它不仅从财务角度优化媒体购买选择，而且还提供对购买媒体的高度控制。例如，程序化采购有助于明确应以何种形式以及在何种情况下传递哪些信息。
程序化购买工具提供强大的高级控制、自动化和性能。有些人可能会认为这些自动化工具使广告代理变得不必要。但这不是电视发明时每个人都说的吗？那么广告公司在新环境下应该扮演什么角色呢？广告公司如何在更加复杂和严酷的条件下为要求日益严格的消费者增加价值。
广告公司需要提供创新且具有战略价值的建议。毫无疑问，机械的、交易性的活动将会被取代。对于广告代理公司和广告商来说，通过软件可以更快、更高效地完成任务，不需要过多的资源投入。因此，广告公司就像一家专门研究战略、政策和实施程序的咨询公司。广告公司还支持程序化平台的执行，培训员工以确保他们能够充分利用技术，最终帮助广告商衡量结果，优化营销活动，并了解技术升级带来的新机会。传统上，某些职位将在这种变化下消失，只会被具有更高收益和战略性的职位所取代。
广告公司和广告主需要更加关注员工的就业和发展。他们必须充分了解新技术，培养了解已知挑战的咨询执行者，并提供快速、经济高效的解决方案。
市场最终会发现程序化购买并不是提高生产力和效率的灵丹妙药。如果没有正确应用和精心规划，许多技术将毫无用处。随着时间的推移，程序化购买将成为一种商品，广告公司将再次受到歧视。因为在崛起之初，重要的东西是不可替代的。提供一体化的服务、无可挑剔的工作、卓越的专业服务以及广告商的信任。可编程采购并不能取代广告公司的决策作用。
