企业如船，市场如水、旗帜。对于任何企业来说，强化品牌是不可避免的。以前从未做过广告的公司近年来广告投放的频率和频次显着增加。其中，企业广告可分为两大类：
当品牌数据进入成熟阶段时，竞争就非常激烈。在这种情况下，如果在价格和产品上没有优势，要实现企业目标，就需要将注意力转向广告和营销活动的有效性。在这种情况下，广告投入不仅仅是看数量，更重要的是主力、抓住机会、与竞争对手进行比较。一个品牌想要在竞争中取得好的成绩，需要认真考虑以上几点。
与成熟公司相反，对于通常处于市场导入期和早期成长期以及垄断行业的公司来说，由于市场竞争程度较低，他们主要看广告收视率投入总额来判断广告量是否达到预期。是否不足以及经济上是否合理。通常，所需的总税率是根据品牌实现其营销目标所需的知名度来估算的。只需计算绝对值即可。这种媒体计划可以称为非竞争导向或传播导向。根据经验，民族品牌的认知度最低应为50%，即到达率应在50%以上。低于此，有效曝光频率不够，效果也不是很好。
