互联网广告的最大特点是互联网的交互性和多媒体特性。进入互联网世界，你看到的互联网广告文案是一个由图像、文案、声音组成的多彩世界。此时，网络广告文案为广告主提供了无限的创作空间，可以选择一般平面媒体所采用的文字与图形混合的模式。
1.多媒体。互联网的存在是基于无数个人计算机的连接。它可以整合多方面、多层次的信息发布，创造出一种新兴的传播媒体形式。同时，广告发布商可以随时获取用户反馈信息，建立完整的客户档案。互联网用户不再只是被动地接受广告，而是可以选择性地接受或回应广告。
2、时效性。与一般平面媒体、电视、广播相比，广告发布的及时性是广告主最关心的问题，也直接影响产品的销售。互联网的免费链接特性使得互联网几乎成为一个没有任何边界的广告媒体。人们可以第一时间了解产品广告的内容并做出相应的反馈。
3、广告效果的可预测性。与传统媒体广告的到达率相比，互联网媒体广告的衡量要简单得多。受众对某个广告的点击率，以及点击后的实际购买率，包括受众获取信息的分布范围和时间等，都可以通过互联网服务器查到。事实上，互联网广告最关注的是点击率，这是影响互联网广告文案的重要因素。
4、不受限制。一般的印刷媒体和广播几乎总是受到时间和空间的限制。例如：上海读者看不到北京晚报的报纸广告；电视广告不能24小时播放。在互联网上，这些都不是问题。无论何时何地打开同一个网页，互联网广告都能及时出现在受众面前。
