过去，银行广告往往刻板、严肃。
如今，信用卡用户越来越年轻化，老牌大银行如何与年轻人建立有效沟通，在日益激烈的信用卡市场竞争中脱颖而出？
近期，工银信用卡联合银联推出了一系列“爱购物周末”促销活动，做出了值得借鉴的贡献。
地铁作为国内大部分一二线城市年轻上班族的主要出行方式，聚集了大量潜在的信用卡用户。
正是基于这样的理念，工银信用卡去年8月至10月与北京地铁4号线列车签约，将其改造成“爱心购物专列”，宣传其“爱心购物周末”活动。
该活动鼓励年轻人在地铁上与陌生人“说实话或敢说”，诚实、敢玩，点燃通勤途中意外邂逅的小快乐。
以“爱”为主题，36组“真”“敢冒险”装点了电影、超市、餐厅、咖啡甜品、便利店、时尚购物六大场景车厢，有趣又可爱。每句话都精彩，每一个字都让人心碎。
“套餐地铁”的营销活动形式并不少见，但作为全球第一大银行，工商银行曾经有着“高大上”的外表，却突然爱上了这么可爱的小波浪，一度最不喜欢广告。是一次勇敢而聪明的尝试，赢得了行业内外的赞誉。
不是奎，是宇宙线的父亲。看到大家这么喜欢，我又决定了！ 2017年12月至2018年1月，“Ibuy专列”再次上线，规模更大，效果更惊人！这波操作666！
有了去年夏天的沉浸式预热体验，年轻人显然更加敢于放松，在地铁上玩得更开心！隔着屏幕都能感受到爱的正能量
四位网红为#ishopping周末平台发起社交话题吸引网友聊天
“刷微博看新鲜事”已经成为很多年轻人上下班的习惯。此次，工银信用卡也看到了年轻人的喜好，在微博上推出了“爱购物”列车。
请知名微博博主@小野比特女孩雪豆、独立摄影师@罗秀雪雪杰等大V作为活动平台，发布九种创意模式，并邀请(微博)网友选择属于自己的真心话大冒险。同时，众多草根热门账号转发，提高了活动的知名度，扩大了#IBuy周末#地铁真心话大冒险在网上的影响力，让无法来到地铁站的网友更容易了解和参与活动，覆盖近3000万微博用户，更广泛地传播赛事信息。
随后，@Korea scallywag、教授@silver等六大V发布，众多互动营销，参与开放社交话题，以##6大爱周末场景为主题，结合当今年轻人擅长的“少失真” ”抄袭，引发网友在评论区聊起自己喜欢的电影、餐厅、零食、咖啡、甜品和购物热潮。我什至留在自己的城市结交朋友，进一步提高了真心话大冒险活动的知名度，实现了线上线下面对面的体验。真实社交互动，进一步打造工银信用卡#iShopping周末#活动品牌。
此次工银信用卡精心策划的活动，网友和粉丝踊跃参与，覆盖微博粉丝超8000万，让更多人领略#IShopping周末的魅力。年轻网友对品牌的评价进一步提升了工行信用卡品牌在年轻客户中的固有形象。工银信用卡向广大用户传递出“年轻、可爱、好玩、好用”的特点，最终赢得了市场和用户的一致好评。
现代社会正在迅速变化。如果一个品牌没有能力满足、适应或引领变革，它就会被淘汰。 90后消费能力全面提升。他们的思想更加开放，物质条件更加丰富，消费能力也更强。 “品牌年轻化”随之成为企业发展面临的重大课题。
在我的印象中，工商银行总是冷漠、严肃、冷酷。它敢于突破自我，率先实施差异化，与年轻人融合。这真是令人眼花缭乱。
就在《真心话大冒险》事件前不久，工银Visa宇宙星座信用卡与@papi酱联名推出#星座咖啡通话，与TFBOYS人气会员联名推出的宇宙银河·王俊凯信用卡，都让年轻人刮目相看。社交圈闪闪发光。使用工行信用卡，可以获得很多粉丝。 2017年工行信用卡品牌振兴的战略转型确实值得业界借鉴和学习。
