说起户外广告，很多时候我们不得不加上“代理”这个前缀。很多时候，中小企业主并不同意利用广告公司来开展广告代理工作。主要担心的是中间商赚差价。但面对市场上纷繁复杂的媒体类型（如户外LED大屏媒体、户外大牌广告、公交车车身及站牌、社区媒体、框架广告等）以及复杂的媒体资质审核（如媒体产权证书标识）等。大多数情况下，企业仍然无法获得第一手信息。那么今天我们就来讨论一下是否应该委托代理机构进行宣传推广，以及如何选择代理机构进行推广。
（户外大屏幕投影）
面对上述诸多问题，较大的品牌客户往往会主动向自家户外媒体机构寻求解决方案。中小企业在产品布局上有一定的地域限制，不需要非常复杂的媒体提案支持。因此，往往以营销部门的方案为指导，与媒体服务商现场进行洽谈。但随着市场领域不断扩大和完善，一些企业开始走出本土市场，需要面对更大、更广的市场领域。这个时候，如果需要进一步扩大宣传活动，就会显得混乱、不够充分。但当他需要代理时，他不想放弃利润。他总觉得这会让他赚很多钱。因此，我们坚持使用原来的团队，并继续在当地媒体市场协商价格。这个结果往往会导致两个既定的事实： 01.媒体市场往往混合着牢固的人际关系，因此找到合适的媒体供应商可以帮助客户节省大量资金。而且后期服务也比较有保证。 02.媒体市场也是一个大烂缸。大多数孤军奋战的人都会被腐化。看来，不让中间商赚差价的行为，往往只会转化为另一种形式，从台上的公司作为服务主体，转变为台后中饱私囊的人。额外付费部分仍无法得到有效抑制。因此，对于一个有发展动力的企业来说，更需要整合多种资源，各司其职，各司其职。因此，在宣传推广方面，机构的配合还是很有必要的。尤其是找到一家能够达成战略合作意向的广告公司并不容易。
（户外大屏媒体）
在选择公司的过程中，往往分为省外大型媒体服务公司和本土中小型媒体服务公司。如何选择？
首先，省外大型传媒公司的优势包括资源整合更全面、工作经验和服务案例更多、服务意识更强。弱点是媒体执行价格对利润追求要求较高。一线城市的综合消费成本肯定高于下线城市。其次，省内中小传媒公司对全省资源的纵向整合能力较强，通常体现在两个方面： 01、可以获得比外省同行更低的媒体渠道价格。 02、自有人员和办公场地成本远低于大型传媒公司，因此执行价格可以一降再降。如果与大型传媒公司相比，其短板可能是服务意识和抗风险资金压力略显逊色。 （这里就不讲服务概念了，因为本片讲的是媒体服务，而不是创意。而创意公司往往不参与媒体执行。）然而，本土媒体公司往往只是务实的人，没有什么实际行动。太多的浮躁和喧嚣。每个人都需要的是一个公平的竞争，甚至是一个展示的机会。 “你付钱给我，我就努力工作。”这或许代表了本土中小媒体企业的共同心声。因此，只要企业主精挑细选，总有几家自己满意、可以大胆使用的媒体公司。
（户外LED大屏广告）
