2017年上半年整体增速为%，增速水平同比小幅回升。跌幅回落至负%。与2015年和2016年上半年消费同比下降相比，市场进入了新的平稳期。 2017年上半年同比增长11%，增速较2016年上半年下降11个百分点。这表明户外运动在经历了2017年的高速增长后，正逐步进入稳定发展的成熟期。长期快速发展。
传统减速、支柱产业带动作用减弱，其他产业亟待突破。具有场景特征的媒体可以更精准地瞄准TA，吸引网站、软件等垂直品类。同时，它们对消费快的传统行业也具有吸引力。
基本民生投入强度随程度减弱，这是市场处于饱和竞争状态的直接体现。许多能够提高生活质量的行业还处于成长期，需要更多的精力培育市场、应对竞争。
一线城市的生活质量在经济基础上不断提升，追求更加高端和品质。这是行业进入或维持一线市场的起点。一线城市水位越来越高，新进入者压力较大，广告市场整体结构相对稳定。投资机会集中于各个新兴产业。随着城市化进程的推进，一线城市经济快速增长。在经济支撑下，购买力和消费水平不断提高。获得了进入更多行业的机会。在非一线城市，随着消费的进步，也有进步的潜力。
