近两年互联网公司对地铁媒体的投入大幅增加，证明广告主正在逐渐认识到地铁广告媒体的价值。
2012年以来，互联网行业收入大幅下滑。随着行业对大数据和广告精准度的高度重视，传统媒体受到了很大的影响。户外媒体在互联网领域也受到一定程度的影响。但随着行业对大数据与广告关系的理性认识逐渐加深，地铁媒体的空间优势得到了认可。
过去，互联网行业各大品牌线上大战激烈，利用节庆活动，通过传统网络媒体和社交媒体进行营销。而当这些企业意识到品牌的概念仍然不能被抛弃，同时需要探索线上以外的领域时，地铁媒体的价值就会逐渐体现出来。 1、物理空间与虚拟空间相辅相成。地铁媒体的第一个优势是物理空间的优势。无论游戏、电商、平台，都是网络虚拟空间。两者的特性可以互补，物理空间带来的体验完全不同。 Metro media提供了为观众创造不同体验的可能性。通过探索这种可能性，可以产生差异化优势。上海地铁抓住了这一点，利用地铁空间尝试创意、互动的应用。
创意地铁广告|巧芽咖啡——二维码，摇一摇地铁广告| 2、地铁媒体是生活场景的补充。第二个优势是人们的生活圈。我们在家里和办公室都接触电视和互联网。地铁媒体补充了家庭场景和工作场景，这是互联网品牌之前所缺乏的。例如，人们在地铁里看手机的强度和频率与在家里和办公室看手机的强度是不同的。其次，在移动互联网诞生之前，手机就已经颠覆了传统的生活方式和行为方式。在地铁里看手机，其实是对过去看书、看报、听音乐等行为的替代。各种碎片化时间已经被手机取代，但户外广告却没有被手机取代。在移动互联网诞生之前，乘客只用一部分时间看广告。看起来，看手机已经取代了看广告的时间，但事实上并没有。
地铁广告的卖点不在于内容，而在于吸引力。通过短暂的接触，他们可以吸引视觉注意力并传播信息。互联网品牌因此发现地铁广告的效果并没有降低。
3、地铁媒体引爆流量O2O转型互联网品牌争夺线上流量和入口。当线上资源饱和时，地铁空间成为基于人流和人群构成的新的优质交通入口，将广告空间变成移动互联网新入口。我们已经成功地利用物理空间体验来吸引乘客到虚拟空间。 2013年腾讯游戏做的案例，是首次通过地铁媒体大规模推广游戏品牌。将线上的虚拟体验搬到线下，让玩家立刻被身临其境的感觉所震撼。辅以互动手段，打造热点，实现快速转化。游戏上线前两周就开始上线，上线后立即爆发。效果出乎意料，客户非常满意。 2014年，徐家汇地铁站推出了魔兽世界“黑暗之门”案例，也获得了很高的参与度。
魔兽世界地铁广告|魔兽世界——黑暗之门|地铁广告2015年至今，地铁媒体已经出现了一些在线问答社区和电商品牌的成功案例。比如知乎就是最传统的灯箱和车内媒体地铁，奥黛丽·赫本、毕加索、海明威、薛定谔都是它的“代言人”。广告图片使用了这些从未被媒体曝光过的名人形象（比如成名之前的赫本），文案也采用了经典的知乎问答风格，比如：奥黛丽·赫本，20岁，发挥了小作用。我们距离回答“赢得最佳女主角是什么感觉？”还有5 年的时间。这一创意方法巧妙地利用了传统地铁广告的“海报效应”，在地铁人群中快速传播“知乎体”。又如天猫超市，其最新在上海地铁的广告，将互联网文化发挥到了极致，将一波广告变成了一场微型生活日记艺术展。
艺术展中的所有文案均提取自天猫超市真实用户的留言，体现天猫超市的主张：网络购物是一种有温度的行为，每一次下单后都隐藏着当事人的情感投入。广告一经推出，就在社交媒体上掀起了关注热潮。
天猫地铁广告
天猫橱窗展示地铁广告
上述案例的成功证明，互联网品牌与传统都市媒体有着天然的“缘分”，无论是像天猫这样多年积累丰富品牌文化的品牌，还是异军突起、个性鲜明的品牌，像知乎、体验独特的游戏品牌可以通过不同的创意方式结合地铁媒体产生出色的传播效果，帮助互联网品牌吸引地铁里的人群并将其转化为流量。同时，我们还通过二维码、摇一摇等互动方式，帮助一些品牌将地铁流量转化为线上流量。
